Wie is bunq?
bunq is een Nederlands fintechbedrijf, ook wel bekend als neobank, wat betekent dat het online opereert zonder fysieke vestigingen. bunq is opgericht in 2012, heeft een Nederlandse licentie en is actief in 30 Europese landen met het hoofdkantoor in Amsterdam.
Het partnerschap tussen Wuzzon en bunq werd in oktober 2023 opgezet om de marktuitbreiding in Duitsland te ondersteunen – een centraal punt voor de expansie van bunq binnen Europa, de snelst groeiende markt.
Wuzzon stelde een prestatiemarketingstrategie op, gebaseerd op historische gegevens en benchmarking binnen de fintech-industrie.
Wat waren de speerpunten van de campagne?
- Focusmarkten:
- Primair: Duitsland (DE) – bunq wilde een sterke aanwezigheid in deze nieuwe markt creëren.
- Secundair: Nederland (NL) – Profiteer van de bestaande merkbekendheid en gebruikersbasis van bunq.
- Prestatienetwerk: Wuzzon maakte gebruik van zijn prestatienetwerk om belangrijke partners te identificeren en budgetten efficiënt toe te wijzen.
Wat hield de campagnestrategie in?
- Datagestuurde aanpak: Door te focussen op een specifiek invoerpunt van gegevens* als conversiemaatstaf om succes te meten en de doelen en targets voor bunq te behalen.
- Marktprioritering: Wuzzon heeft het budget strategisch ingezet en zich gericht op de groei van bunq op de Duitse markt (DE) en het behoud van de Nederlandse (NL) basis.
- Hoge gebruikersinteresse: Wuzzon heeft in-app-statistieken zoals de verhouding tussen installaties en klikken/impressies geïmplementeerd en gemeten. Hieruit bleek dat er sprake was van een aanzienlijke interesse van gebruikers. Zo kon Wuzzon gebieden identificeren waar de prestaties konden worden verbeterd.
- Attributietracking: Wuzzon gaf prioriteit aan verschillende conversiemetingen, wat zorgde voor een meer betrokken gebruikersbasis voor bunq.
- Cross-platform succes: Wuzzon voerde succesvolle cross-promoties uit voor zowel iOS als Android en liet daarmee zien dat je met cross-platform strategische prestatie-ervaring en -meting een breder publiek kunt bereiken.
Wat waren de resultaten?
- Snelle opschaling: bunq heeft de gebruikersacquisitie binnen twee maanden na de start van de campagne op het prestatienetwerk van Wuzzon succesvol opgeschaald.
- Hoge gebruikersinteresse: Uit in-app-statistieken, zoals een goede verhouding tussen installaties en klikken/impressies, bleek dat er vanaf de lancering van de campagne veel interesse van gebruikers was.
- Verschuivende focus: Omdat het belang van gebruikersbetrokkenheid werd erkend, verschoof de focus naar het aansturen van specifieke gewenste gebruikersacties. Dit zorgt ervoor dat bunq een actievere en meer betrokken gebruikersbasis krijgt.
Conclusie:
De bunq UA-campagne, uitgevoerd door Wuzzon, toonde de effectiviteit van een datagestuurde aanpak voor gebruikersacquisitie. Door te focussen op een strategische toewijzing van middelen over belangrijke markten en platforms, realiseerde de campagne een significante groei voor bunq. De voortdurende focus op geverifieerde conversies zorgt voor een gebruikersbasis die niet alleen wordt verworven, maar ook actief betrokken is bij de bunq-app.
EN 
NL 