Bij Wuzzon houden we u graag op de hoogte van de veranderingen in het mobiele ecosysteem, zodat u uw strategieën kunt aanpassen voordat de kosten voor het werven van gebruikers stijgen.
Hieronder vindt u de belangrijkste updates op het gebied van App Store Optimization (ASO) en User Acquisition (UA) van augustus en september:
- Appel: Updates van de Creative Asset Library, betalingsvoorwaarden in de EU en wijzigingen in de ATT-regelgeving.
- Google: AI-gestuurde creatieve labels, slimme biedingsoptimalisatie en upgrades voor aangepaste winkelvermeldingen.
Laten we eens kijken naar wat er is veranderd en wat uw groeiteam deze maand moet doen.
Hoogtepunten van App Store Connect
Apple heeft de officiële ontwerpsjablonen laten vallen. (Figma, Photoshop, Pixelmator) voor nieuwe lay-outformaten voor de App Store die dit najaar verschijnen. De visuele mogelijkheden worden uitgebreid van standaard screenshot-slots naar speciale header-elementen voor productpagina's en afbeeldingen voor zoekresultaten.
Houd er rekening mee dat alle header- en zoekafbeeldingen moeten voldoen aan de strikte leeftijdsrichtlijnen van 4+, zelfs als uw app een hogere leeftijdsclassificatie heeft. Banners die prijzen, kortingen, cross-platform badges of agressieve afbeeldingen promoten, zijn ten strengste verboden. Om de processen te stroomlijnen, biedt App Store Connect nu een gecentraliseerde Asset Library, waarmee uw team creatieve assets vooraf kan uploaden en goedkeuring kan aanvragen, onafhankelijk van de implementatie van de app.
Het praktische gevolg hiervan is dat organische zoekresultaten een meer visuele vergelijking mogelijk maken, waardoor het gewicht van de winkeluitingen naast de zoekwoorddekking toeneemt.
Apple wijzigt de betalingsvoorwaarden in de EU, ingaande 1 oktober.
Apple biedt uitgevers in de EU meer flexibiliteit op het gebied van betalingen, maar de ogenschijnlijk goedkoopste optie is niet automatisch de beste.
De tariefstructuur wordt ook aangepast: Apple IAP daalt naar 26% (15% voor leden van het Small Business Program), alternatieve in-app-betalingen worden vastgesteld op 20% (10% voor SBP-leden) en aankopen via de website of externe links kosten 15% (10% voor SBP-leden). Daarnaast wordt de voormalige Core Technology Fee vervangen door een Core Technology Commission van 5% voor downloads via de website of alternatieve app stores.
De conclusie: een lagere commissie van Apple is slechts één factor. Verwerkingskosten, wrijving bij het afrekenen, terugbetalingen en ondersteuningskosten bepalen nog steeds de werkelijke kosten per eenheid, en één wereldwijde betaalstrategie zal naar alle waarschijnlijkheid niet langer de juiste oplossing zijn voor elke markt.
Uitgebreidere plaatsingsopties in Apple Ads: Apple Ads heeft expliciete plaatsingsopties toegevoegd aan het beheerdashboard, waardoor marketeers kunnen kiezen tussen advertenties in de App Store en advertenties op Apple Maps in de VS en Canada. Deze functie zal naar verwachting ook in andere markten beschikbaar komen. Dit biedt meer controle over campagnes en wijst op een bredere uitbreiding van advertentieplaatsing binnen het app-ecosysteem van Apple in de toekomst.
Schermafbeeldingformaat voor het nieuwe iPhone Duo-scherm met dubbele weergave
Apple kondigde op 9 september 2026 zijn eerste opvouwbare iPhone aan, de iPhone Duo, en de specificaties voor screenshots in de App Store Connect bevatten nu een aparte regel hiervoor. Omdat het apparaat twee schermen heeft, zijn er twee aparte sets screenshots nodig:
- Buitenschermformaat: 1398 × 2034 px (portret) of 2034 × 1398 px (liggend)
- Binnenafmetingen scherm: 2007 × 2853 px (portret) of 2853 × 2007 px (liggend)
Een aandachtspunt voor klanten die specifiek voor Duo-content plannen: in de documentatie van Apple staat dat de ondersteuning voor het uploaden van deze assets in App Store Connect pas later dit jaar beschikbaar zal zijn. De afmetingen worden daarom nu al gepubliceerd, voordat de uploadmogelijkheid er is. Het is verstandig om de afmetingen nu alvast te noteren en de productiepipeline voor de assets parallel op te zetten, zodat er geen problemen ontstaan wanneer het uploaden mogelijk wordt.
Wat betekent dit voor ASO-teams? Wanneer Apple een nieuw apparaatformaat of een belangrijke hardware-ervaring introduceert, hebben apps die zich vroegtijdig aanpassen vaak een grotere kans om opgemerkt te worden door het redactieteam van Apple. Dit is vergelijkbaar met apps die hun iconen vroegtijdig aanpasten voor de verandering van het Liquid Glass-icoon en die vervolgens door het Apple-team werden geselecteerd om uitgelicht te worden.
Er zijn momenteel maar weinig apps die specifiek zijn ontworpen om optimaal gebruik te maken van opvouwbare schermen, wat een kans biedt voor early adopters. Apps die echt nadenken over het gebruik van twee schermen en Split View, met slimmere lay-outs, betere multitasking of een daadwerkelijk verbeterde ervaring in uitgeklapte toestand, maken een goede kans om in de toekomst in de App Store te worden uitgelicht.
Apple werkt de transparantie van app-tracking voor de EU bij.
Met iOS 27.2 en iPadOS 27.2 biedt Apple ontwikkelaars in de EU een alternatieve versie van de ATT-systeemmelding, als onderdeel van een schikking met de Duitse toezichthouders na een jarenlang antitrustonderzoek. De alternatieve melding heeft een andere opmaak en formulering en voegt een knop 'Aanvullende informatie' toe, zodat ontwikkelaars meer context kunnen geven over welke gegevens ze opvragen en waarom. De basisvereisten voor toestemming blijven hetzelfde.
Deze alternatieve versie is verplicht, niet optioneel, voor apps die worden gedistribueerd in Duitsland, Frankrijk, Italië, Polen en Roemenië. In de rest van de EU is het een keuze.
De andere wijziging: EU-gebruikers kunnen nu eenmaal per jaar opnieuw om toestemming voor tracking worden gevraagd, ongeacht of ze die toestemming oorspronkelijk hebben gegeven of geweigerd.
Belangrijkste conclusie: als je klanten hebt die in die vijf markten distribueren, is het nieuwe promptformaat niet optioneel en moet het dus op de checklist voor iOS 27.2 staan, niet als een optie. Voor alle anderen in de EU is de jaarlijkse herhaling van de prompt de interessantere mogelijkheid: een "nee" is niet langer per se definitief, wat deuren opent voor meting en personalisatie die voor veel apps gesloten waren sinds de lancering van ATT.
Hoogtepunten van Google Play en Google Ads
Verplichte labels voor door AI gegenereerde assets: Google heeft verplichte labels ingevoerd voor visuele content die met AI is gegenereerd of bewerkt, zowel in winkelvermeldingen als in advertenties. Visuele elementen die met generatieve tools zijn gemaakt, tonen een zichtbaar 'AI'-teken of watermerk om de transparantie in de winkel te waarborgen. Mobiele teams moeten AI-bewerkte visuals nu al taggen en volgen in hun creatieve processen om onverwachte vertragingen bij de beoordeling of blokkeringen van vermeldingen te voorkomen.
Doel-CPA / Doel-ROAS-biedgedrag in Google Ads: Google heeft de slimme biedmechanismen voor doelgerichte campagnes met een beperkt budget bijgewerkt. Voor webcampagnes met een beperkt budget die voorheen hun doelen overtroffen, bijvoorbeeld een werkelijke CPA van $5 ten opzichte van een ingestelde doel-CPA van $10, zal Google Ads nu agressiever inzetten om de werkelijke prestaties dichter bij de ingestelde doel-CPA van $10 te brengen.
Hoewel deze wijziging momenteel van toepassing is op webcampagneformaten (Zoeken, Winkelen, Performance Max, Vraaggeneratie) en expliciet doet dat niet Bij app-campagnes moeten performance marketeers die multi-touch acquisitiewebfunnels beheren, de gestelde doelen onmiddellijk controleren om onverwachte kostenstijgingen te voorkomen.
Aangepaste winkelvermelding in Google Play
Play Console heeft verschillende updates doorgevoerd voor aangepaste winkelvermeldingen (CSL's), die allemaal gericht zijn op een gerichtere doelgroep en minder herwerk.
- Aangepaste doelgroepen voor CSL's. U kunt nu een specifieke, aangepaste doelgroep voor een CSL samenstellen met behulp van een CSV-upload of de API, hetzelfde mechanisme dat al wordt gebruikt voor promotionele contentevenementen.
- Gebruikers die hun abonnement hebben laten verlopen of zijn vertrokken, zijn nu gescheiden. Deze twee statussen kunnen nu afzonderlijk worden benaderd bij het aanmaken van een CSL (Customer Service List), in plaats van alleen als een gecombineerde groep.
- Gerichte targeting van inactieve gebruikers per land. Inactieve gebruikers kunnen nu specifieke CSL's per land ontvangen. Voorheen kon slechts één CSL zich op inactieve gebruikers richten, ongeacht de markt.
Dit versterkt wat al een krachtig instrument was om gebruikers opnieuw te betrekken. Door inactieve en afgehaakte gebruikers te scheiden, kun je een andere boodschap sturen zoals "kom terug, we zijn veranderd" dan "je hebt de app nooit geopend". Bovendien zijn inactieve klantaccounts per land relevant voor elke app met wezenlijk verschillende functionaliteiten of content per markt.
Google Play is mogelijk bezig de productpagina aan te passen.
Verschillende ASO-specialisten hebben opgemerkt dat Google experimenteert met een nieuwe lay-out voor Play Store-vermeldingen. De korte beschrijving krijgt meer ruimte en screenshots worden in een hoger, staand formaat weergegeven. Het nadeel hiervan is de zichtbaarheid: waar gebruikers voorheen drie of meer screenshots zagen voordat ze konden scrollen, worden er op de testpagina nu slechts twee getoond.
Google heeft nog niet aangegeven of dit een experiment is of de nieuwe standaard. Tot die tijd kun je het beste je eerste twee screenshots beschouwen als de screenshots die de meeste conversies genereren, en ervoor zorgen dat de korte beschrijving de extra ruimte verdient in plaats van deze zomaar op te vullen.
Voorop blijven lopen op deze veranderingen
Dat zijn veel veranderingen in beide appwinkels, en het meeste daarvan komt terecht bij dezelfde teams die al dagelijks de groei beheren. Als je graag een tweede mening wilt over wat deze updates betekenen voor jouw app, neem dan gerust contact met ons op. We helpen je graag om je ASO- en UA-strategie aan te passen aan de veranderingen die voor jou gelden.
EN 
NL 