Bij Wuzzon houden we de ontwikkelingen in app stores, advertentieplatformen en analysetools nauwlettend in de gaten om de groei van onze klanten te waarborgen, en we delen graag onze bevindingen. Dit najaar bracht veel veranderingen met zich mee, vlak voor de drukke feestdagen. Hieronder een overzicht van de nieuwigheden van oktober en november en hoe je ze kunt ben benutten.
App Store-hoogtepunten
iPhone Duo: uploaden is nu mogelijk
In onze terugblik op augustus en september bespraken we de schermformaten van de iPhone Duo die Apple voorafgaand aan de lancering publiceerde. In oktober viel het laatste puzzelstukje op zijn plaats. Apple opende de App Store voor inzendingen voor de iPhone Duo op 5 oktober en het toestel was vanaf 23 oktober te koop.
Je kunt nu screenshots van de Duo uploaden in App Store Connect. Zodra je dat doet, verschijnt er een badge op je productpagina die aangeeft dat de app is gemaakt voor de iPhone Duo. Er is ook een nieuwe preview-tool die laat zien hoe je pagina er op het opvouwbare scherm uitziet. Apps die met oudere SDK's zijn ontwikkeld, gebruiken niet het volledige binnenscherm, en apps die met iOS 26 of ouder zijn gemaakt, draaien in een venster ter grootte van een telefoon.
Wat dit betekent voor ASO:
Vanaf april 2027 zijn Duo-screenshots verplicht voor app-inzendingen. Apple stelt in een nieuwsbericht dat dit voor alle apps geldt, terwijl de specificatiespagina het beperkt tot apps die zijn gebouwd met de iOS 27.1 SDK of later. Wij gaan er dus vanuit dat het voor iedereen geldt. Omdat de vraag de levertijden tot in 2027 opdrijft en er nog maar weinig apps geoptimaliseerd zijn, is vroegtijdige aanpassing een goedkope manier om op te vallen en de aandacht van Apple te trekken.
Die redactionele kans is er al. Op het tabblad “Vandaag” van Apple staat nu een collectie 'Geweldige apps en games voor iPhone Duo', met apps die optimaal gebruikmaken van beide schermen. Dergelijke collecties verschijnen meestal rond de lancering van elk nieuw apparaat en verdwijnen dan weer, dus de kans om geselecteerd te worden is nu, niet volgend voorjaar. Als een app een aantoonbaar betere lay-out heeft wanneer beide schermen zijn uitgeklapt, vermeld dit dan in de screenshots van de Duo en meld de app bij Apple via het nominatieformulier in App Store Connect.
Nieuwe App Store-advertenties: headers, zoekresultaten en de Asset Library.
Sinds 5 oktober kun je de nieuwe creatieve formaten voor de App Store uploaden die we in september hebben aangekondigd. Productpagina-headers en afbeeldingen in zoekresultaten worden naast je screenshots weergegeven en hoeven, in tegenstelling tot screenshots, de app niet in gebruik te tonen. De beperkingen: geen prijzen of kortingen, alles moet geschikt zijn voor een publiek van 4 jaar en ouder, en een nieuwe richtlijn voor app-reviews (2.3.14) behandelt deze formaten specifiek.
De nieuwe assets kunnen ook direct worden geïntegreerd in tools die je al gebruikt. De Assetbibliotheek is één centrale plek om afbeeldingen en video's te uploaden, beheren en ter beoordeling aan te bieden, voorafgaand aan elke app-update. Deze assets kunnen vervolgens worden gebruikt op aangepaste productpagina's, en productpagina-optimalisatie kan alternatieve header-visuals testen.
Daarmee wordt een lang bestaande leemte gedicht: je kunt een header laten goedkeuren in de bibliotheek, deze koppelen aan een aangepaste productpagina voor een zoekwoord of Apple Ads-advertentiegroep, en A/B-testen uitvoeren ten opzichte van je standaardpagina, allemaal zonder een build te hoeven uitbrengen.
Wat te doen:
- Plan je agenda erbij. Gebruik de Assetbibliotheek om seizoensgebonden visuals weken van tevoren te laten goedkeuren, zodat een Black Friday- of zomercampagne live gaat op de dag dat je het nodig hebt, en niet pas op de dag dat de review het goedkeurt.
- Bescherm uw merkzoekopdrachten. Als concurrenten op uw naam bieden of vergelijkbare apps uw zoekresultaten overspoelen, maakt een sterke visuele weergave van uw merk duidelijk welke app de echte is.
- Lokaliseer, vertaal niet zomaar. Een koptekst die is gebaseerd op een lokale feestdag of gewoonte, zal doorgaans effectiever zijn dan een algemene afbeelding met vertaalde tekst.
Controleer elk visueel element in de previewtool voordat je het indient, want wat er op een productpagina goed uitziet, kan er in de zoekresultaten krap uitzien. Beschouw de eerste ronde vervolgens als een test: één richting per app, meet de conversie en herhaal het proces.
Berichten ter bevordering van abonneebehoud: een laatste woord voordat abonnees hun abonnement opzeggen.
Sinds 4 november kunnen abonnementsapps gebruikers direct op het moment dat ze proberen hun abonnement op te zeggen, aanspreken. Wanneer iemand een abonnement wil opzeggen via de iPhone-instellingen, toont het opzegscherm van Apple nu een bericht van de ontwikkelaar, net boven de knoppen “Opzeggen” en 'Behouden'. Apps kunnen die ruimte gebruiken voor een korte notitie, een afbeelding of een speciale aanbieding, zoals een paar maanden korting, om de gebruiker van gedachten te doen veranderen.
Je stelt dit per automatisch verlengend abonnement in via App Store Connect, waar je kiest welke abonnees het bericht te zien krijgen en hoe vaak een aanbieding terugkomt. Ontwikkelaars die per abonnee een ander bericht willen weergeven, afhankelijk van hun abonnement of aankoopgeschiedenis, kunnen toegang aanvragen tot de Retention Messaging API.
Waarom het belangrijk is: Tot nu toe was het annuleringsscherm het enige moment in het abonnementstraject waar je geen invloed op had. Een paar praktische ideeën:
- Herinner de mensen eraan wat ze zouden verliezen. Een toekomstige functie of de waarde die ze al hebben opgebouwd (opgeslagen plannen, voortgang, geschiedenis) werkt vaak beter dan een korting.
- Bewaar aanbiedingen voor de juiste mensen. Een algemene korting leert gebruikers om hun abonnement op te zeggen als ze een aanbieding willen. Gebruik daarom selectiecriteria en een wachttijd, zodat aanbiedingen terechtkomen bij abonnees die het waard zijn om terug te winnen.
- Meet het zoals elke andere test. Houd bij of gebruikers die zijn opgeslagen een account hebben geannuleerd en controleer of ze ook na de volgende verlenging nog steeds lid zijn, en niet alleen na de volgende maand.
Hoogtepunten van Google Play en Google Ads
Play Console breidt de retentiemetingen uit naar dag 2, 3, 14 en 28.
Eind september kwam er een handige update voor de Play Console: de retentiecijfers voor dag 2, 3, 14 en 28 worden nu naast het cijfer voor dag 7 weergegeven, zodat je de volledige retentiecurve in één oogopslag kunt zien. Je kunt elke curve filteren op elke gewenste Console-dimensie, inclusief verkeersbron, via de groep Retentie op de pagina Statistieken.
Wat dit voor jou betekent: Dag 2 en 3 laten zien of de onboarding succesvol is, en dag 14 en 28 of de app een gewoonte wordt. Uitgesplitst naar verkeersbron, tonen ze of gebruikers die via Zoeken of Ontdekken binnenkomen, net zo lang blijven als betalende gebruikers. Als installaties via zoekwoorden al op dag 3 stoppen, belooft de app waarschijnlijk iets wat de app niet waarmaakt.
Wat te doen: Stel nu een basislijn vast voor elk van uw belangrijkste verkeersbronnen, zodat u een referentiepunt hebt voor uw volgende wijziging van de productvermelding of test van een aangepaste productvermelding in uw webwinkel.
Promotionele content kan nu tot 14 dagen eerder online verschijnen.
Google Play heeft de periode verlengd waarin promotionele content kan worden weergegeven. Wanneer je een evenement instelt in de Play Console, kun je nu kiezen om het 1 tot 14 dagen van tevoren in de Play Store te tonen. Gebruikers kunnen er ook voor kiezen om een melding te ontvangen wanneer het evenement live gaat. Daarmee komt Play veel dichter in de buurt van Apple's In-App Events, waarbij content al twee weken van tevoren zichtbaar is.
Wat dit voor jou betekent: Dit transformeert promotionele content van een piek op de lanceringsdag naar een campagne van twee weken. Een langere aanlooptijd betekent meer impressies in de ontdekkingspagina's van Google Play, meer tijd om een mailinglijst op te bouwen die vanaf dag één converteert, en een soepelere aanloop naar seizoensgebonden momenten zoals Black Friday of het nieuwe jaar. Het maakt ook de planning voor meerdere platforms eenvoudiger: je kunt nu hetzelfde evenement op beide platforms uitvoeren met overeenkomende tijdlijnen en content. Wat te doen: Ga standaard uit van een periode van 14 dagen voor alles waar veel naar uitgekeken wordt, zoals een grote nieuwe functie, een seizoensaanbieding of een nieuwe contentrelease, en hanteer kortere periodes voor routine-evenementen waarbij een lange teaser te langdradig zou aanvoelen.
Google Ads test seizoensaanpassingen op advertentiegroepniveau voor app-campagnes.
Google Ads test een nieuwe mogelijkheid voor seizoensaanpassingen in app-campagnes. Tot nu toe kon je Smart Bidding alleen laten weten dat je een conversiepiek verwachtte voor een specifiek campagnetype of voor de hele campagne. De bètaversie voegt een derde optie toe: specifieke advertentiegroepen.
Waarom het belangrijk is: De meeste app-promoties zijn niet van toepassing op elke advertentiegroep. Een Black Friday-korting is bijvoorbeeld mogelijk alleen gericht op een advertentiegroep met abonnementen, of een lancering is wellicht slechts in één markt beschikbaar. Door de aanpassing op campagneniveau toe te passen, werden de biedingen overal verhoogd, ook waar niets was veranderd. Met een aanpassing op advertentiegroepniveau kunt u de biedingen alleen verhogen waar u een positief effect verwacht, en de rest van de campagne stabiel houden.
Wat te doen: Gebruik het alleen voor korte, duidelijk afgebakende promoties en uitsluitend met een realistische inschatting van de verandering in conversieratio. Een optimistische aanpassing leidt net zo snel tot overbesteding op advertentiegroepniveau.
Andere kanalen
ChatGPT test visuele advertenties tijdens het genereren van afbeeldingen.
OpenAI is begonnen met het testen van displayadvertenties die naast de afbeeldingen verschijnen die gebruikers in ChatGPT genereren. De test vindt alleen plaats in de VS, op de gratis en goedkope abonnementen van ChatGPT, en zou eind oktober van start gaan met een kleine groep adverteerders. De advertenties zijn duidelijk gelabeld, staan los van de gegenereerde afbeelding en volgens OpenAI beïnvloeden ze de antwoorden van ChatGPT niet.
Het belangrijkste detail voor app-marketeers is de lijst met meetpartners: AppsFlyer, Adjust, Branch, Singular, Kochava, Airbridge en Tenjin worden allemaal genoemd. Dit suggereert dat app-adverteerders ChatGPT als kanaal kunnen meten zodra het beschikbaar komt. Het is nog te vroeg om er budget voor vrij te maken, maar met meer dan een miljard wekelijkse gebruikers is het zeker iets om in de gaten te houden bij de planning voor gebruikerswerving in 2027.
Voorop blijven lopen op deze veranderingen
Dat is een hoop werk dat tegelijkertijd op beide platforms wordt afgestuurd, en dat midden in het vierde kwartaal. Het grootste deel daarvan komt ten goede aan de teams die er vroeg bij zijn: screenshots die klaar zijn voor Duo vóór april, creatieve content die is goedgekeurd vóór de seizoenspieken en tools voor klantbehoud en promotie die zijn opgezet vóór de golf van klantverlies in januari.
Als je graag wilt dat een tweede mening kijkt naar wat deze updates betekenen voor je app, neem dan contact met ons op. We helpen je graag om ze om te zetten in een praktisch groeiplan.
EN 
NL 