Categorieën
Nederlandse Blogs Uncategorized

Wuzzon & Blox App Growth Awards 2021

Wuzzon & Blox App Growth Awards finalisten 2021

November was een spannende maand voor ons: Wuzzon was geselecteerd als de finalist voor de titel van beste financiële app-campagne 2021 voor Europa’s grootste app-groei evenement: de App Growth Awards! De campagne werd uitgevoerd voor Blox, waarbij Wuzzon uitstekende resultaten demonstreerde binnen de fintech app-industrie. Dankzij de efficiënte samenwerking van de twee organisaties is Blox uitgegroeid tot de nummer één crypto-app in Nederland en België, met meer dan 350.000 gebruikers met enorme hoeveelheden transacties.

Blox

Blox is een cryptocurrency-app die het proces van het kopen, verkopen en beheren van persoonlijke crypto’s vereenvoudigt. De app staat bekend om het gemakkelijke, snelle en veilige gebruik (getest op meerdere grootouders). Dit maakt het geschikt voor beginners, aangezien het de missie van Blox is om crypto voor iedereen toegankelijk te maken.

Samenwerking

Wuzzon werd bij de lancering van de app aangesteld als de toegewijde app-marketingpartner die een effectieve marketing- en groeistrategie formuleerde en uitvoerde. Door de waardevolle samenwerking hebben beide partijen de KPI’s voor conversieratio’s gedefinieerd voor de gehele customer journey. Op basis van het bedrijfsmodel van Blox berekende Wuzzon de lifetime value voor verschillende segmenten van gebruikers en vond de gewenste manier voor rendement op advertentie-uitgaven. Door Adjust te integreren als partner voor attributie tracking, waren we in staat om gegevens voor de hele mediamix effectief te verkrijgen en te analyseren.

Het marketingteam van Blox heeft veel geïnvesteerd in above-the-line advertentiecampagnes om merkbekendheid en vertrouwen op te bouwen, terwijl het team van Wuzzon hierop voort bouwde met een extra laag performance marketing, het beheer van Apple Search Ads, programmatic media-inkoop en Wuzzon’s in-house performance-advertentienetwerk. Met de sterk fluctuerende marktomstandigheden voor crypto, gevolgd door de beroemde tweets van Elon Musk, bleek de industrie zeer onvoorspelbaar te zijn, waardoor beide partijen scherp bleven. In overeenstemming met de snelle veranderingen hebben de teams een set waarschuwingen ontwikkeld om onmiddellijk in te spelen op de voortdurend veranderende omstandigheden.

Industrie

Er is een hoge mate van concurrentie in de fintech-industrie. Volgens de Adjust Mobile App Trends 2021 heeft de gemiddelde gebruiker momenteel 2,5 financiële apps geïnstalleerd op zijn mobiele telefoon. Wereldwijde app-betalingen bereikten $1.390 miljard in 2020 en zullen naar verwachting $1.680 miljard bereiken in 2021 binnen de sector. Dit geeft aan dat de markt voor fintech toeneemt met een grotere vraag naar deze industrie.

Wuzzon is gespecialiseerd in het werken met deze fintech apps. Het hebben van klanten binnen deze branche zoals Peaks en Bunq geven Wuzzon de kennis en ervaring om de mobiele marketingactiviteiten op de juiste manier uit te voeren voor deze financiële apps om hun uitdagingen te overwinnen en hun doelen te bereiken door middel van een sterke samenwerking.

Voor cryptocurrency apps is de vraag groter wanneer de marktprijzen stijgen, en beide partijen (Wuzzon & de klant) streven ernaar om de voordelen te maximaliseren en de advertentie-uitgaven in die periodes op te schalen. Dit werkt twee kanten op; want zelfs op momenten met weinig markt is het van vitaal belang dat de bedrijven een constante stroom van nieuwe gebruikers behouden en de huidige gebruikers goed betrokken houden, hoewel er verschillende statistieken van toepassing zijn. Door deze voorwaarden in evenwicht te houden wordt het managen van marketing een verleidelijke uitdaging die past bij de markt.

Conclusie

Dankzij de inspanningen van beide partijen heeft Blox aanzienlijke resultaten bereikt, waarvan sommige hieronder worden genoemd:

  • Blox is uitgegroeid tot de nummer één crypto-app in Nederland en België, met meer dan 350.000 gebruikers met enorme hoeveelheden transacties.
  • Blox staat nu in de top 10 van de financiële categorie, waardoor de app tussen de beste consumentenbank-apps staat.
  • Het afgelopen jaar genereerde de Blox-app meer dan een half miljoen installaties met conversiepercentages van installatie tot actieve gebruikers van meer dan 50%.
  • De ASO-score steeg tot meer dan 90% en de zichtbaarheid van zoekwoorden met 259%.

Hoe zit het met jouw app?

Ben je ook geïnteresseerd in hoe je jouw (komende) app net zo een groot succes kan maken? Klik hier om een vrijblijvend gesprek in te plannen met onze app growth consultant om te kijken waar groeikansen liggen voor jouw app.

Categorieën
Nederlandse Blogs

Wuzzon breidt uit!

Wuzzon breidt uit!

Wuzzon begint het jaar 2022 goed, het team is uitgebreid met twee enthousiaste werknemers. Ze stellen zich graag aan je voor.

Meer over Rosa:

Rosa is 25 jaar en geboren in Amersfoort. Nadat ze vier jaar in Den Bosch heeft gewoond voor haar studie Business Innovation is ze verhuisd naar Utrecht. Om haar kennis in marketing en innovatie te verbreden is ze bezig met het volgen van een traineeship over growth hacking. Met haar ervaring als business innovator heeft ze geleerd om in oplossingen te denken en dingen vanuit verschillende perspectieven te bekijken. Verder is ze een echte teamplayer die graag nieuwe ervaringen op te doet, zo heeft ze voor haar studie een tijd in Barcelona gewoond.

“De wereld van app marketing is een snel veranderende wereld waarin je altijd op zoek moet gaan naar nieuwe kansen en mogelijkheden. Wuzzon speelt daar goed op in en is een jonge en innovatieve organisatie. Dit sprak mij meteen aan. Ik kijk ernaar uit om voor Wuzzon aan de slag te gaan!”

Meer over Moaz:

Moaz is 26 jaar en woont in Amsterdam waarbij hij zijn studie International Business and Languages aan het afronden is. Tijdens zijn studie heeft hij ervaring opgebouwd op verschillende vlakken van business. Voor zijn uitwisseling heeft hij in Buenos Aires gewoond voor ruim een half jaar waarbij hij vakken volgde op de UADE (Universidad Argentina de la Empresa). Met zijn internationaal gerichte studie doet hij momenteel zijn afstudeerstage bij Wuzzon waarbij hij aan zijn scriptie werkt op het gebied van internationale marketing. Naast zijn studie heeft Moaz werkervaring opgedaan in sales door middel van verschillende baantjes waarbij hij met de juiste mindset te werk gaat. 

“Wuzzon viel mij op als een app-marketingbureau dat oprecht geeft om hun medewerkers en klanten. Ik voelde een positieve omgeving binnen deze organisatie en geloof dat ik de ruimte zal krijgen om mezelf op een efficiënte manier te ontwikkelen op het gebied van sales & marketing”

Categorieën
Nederlandse Blogs NL

Case study Cake

Cake Case study

Cake is een gratis banking app waarmee gebruikers meer inzicht krijgen op hun uitgavenpatroon en via het cashback-programma ook geld kunnen verdienen. Met de bankonafhankelijke app kunnen consumenten ook meerdere rekeningen van verschillende banken vanuit één app beheren. Cake deelt maandelijks ook een deel van zijn inkomsten met de gebruikers van de app. Met Cake for Banks kunnen de Cake cashbacks ook geïntegreerd worden in bestaande banking apps.

App marketing:
Midden 2020 is Wuzzon begonnen met het verzorgen van de App marketing voor Cake door middel van Google App Campaign, Apple Search Ads, Facebook en App Store optimization. Destijds gestart in België, en uitgebreid naar Nederland in september 2021. Via Adjust en via ons eigen WuzzTrack systeem kunnen wij de data gemakkelijk bekijken, analyseren, en hiervoor optimaliseren. Het belangrijkste event waar wij op optimaliseren is het ‘gekoppelde bank account’. In deze stap koppelt de gebruiker zijn/haar bankrekening aan Cake. Het event geeft aan dat de gebruiker deze stap volledig heeft afgewerkt, en Cake de bankrekening dus synchroniseert. Voor Cake is dit vanaf dit punt een volwaardige gebruiker. Het enige wat de gebruiker hierna nog moet doen, is zijn/haar identiteitsgegevens bevestigen. Voor Apple Search Ads hebben we gekeken naar keywords waarop het meest gezocht werd,

KanaalInstall → in app eventTotal installs
Google46.5%15.803
Facebook30.2%3.402
Apple Search Ads65.6%4.371
Total41.3%23.576





Cake App Store Optimization
Naast GAC, Facebook en ASA, verzorgt Wuzzon ook de store optimization voor de Cake app in zowel België als Nederland. App Store Optimalisatie (ASO) is het proces van het optimaliseren van mobiele apps om een hogere zichtbaar in de app stores te bereiken. In essentie is ASO een combinatie van door zoekvolume en metadata implementatie nieuwe gebruikers op een organisch manier naar de productpagina te werven in de App Store. Na een grondige analyse van de app, de categorie van de app, en een zoekwoorden onderzoek bepalen we de relevante zoekwoorden voor Cake. Deze zoekwoorden worden op advies van Wuzzon geïntegreerd in de app store productpagina door Cake, waarnaast er ook gekeken wordt naar de creatives (app icoon, screenshots, app preview video, graphic feature) zowel als reviews en ratings in de app. Op dit moment heerst een grote concurrentiestrijd in finance apps.

1 Mei 2020Juli 20201 Nov 2021
ASO Score25%42%88%






Samen hebben we gezorgd voor een stijgende lijn in actieve gebruikers. Dit hebben we mede kunnen bewerkstelligen door de fijne samenwerking. We hebben wekelijkse calls, waarin we onder andere de conversies bespreken van de week ervoor, en deze vergelijken met het organische verkeer. Daarbij bespreken we de kansen en bedreigingen voor de Cake campagne. Na afloop van de calls sturen we een update mail met een samenvatting en acties voor de week erop. Deze prettige samenwerking kunnen we koppelen aan onze 5 kernwaarden: de 5 v’s. Vertrouwen; we zeggen wat we doen en we doen wat we zeggen. Verbetering; we nemen feedback heel serieus en doen er altijd iets mee. Verantwoordelijkheid, we begrijpen volledig dat we als marketingprestatie bureau nogal wat verantwoordelijkheden hebben: gevoelige persoonlijke gegevens, goed werkende links, kwaliteitscontrole, promotie timing, email kwaliteit, enzovoort. We nemen dit, samen met de GDPR, uiterst serieus. Vrijheid; vrijheid biedt ons ook de ruimte om creatief te zijn tijdens het campagne management. Als laatste vrolijkheid; Wuzzon is een bedrijf dat van positiviteit houdt. We werken vanuit een positief perspectief en denken in kansen in plaats van problemen tijdens onze reis naar 1 miljard smiles. De samenwerking met Cake is voor ons van grote waarde om deze campagne nog succesvoller te maken en nog meer smiles te mogen zien!

Sophie Docx – Head of Marketing & Communications Cake

Wuzzon is onze app marketing partner sinds de lancering van onze app in België in 2020. Hun niveau van expertise in het steeds veranderende app landschap is indrukwekkend en we zijn blij dat we onze app samen kunnen schalen. 

Categorieën
Nederlandse Blogs NL

Apple Introduceert Apple Search Tab Advertenties

Apple Introduceert Apple Search Tab Advertenties

Een aantal jaar geleden begon Apple haar eigen platform om exclusief adverteren in de Apple App store mogelijk te maken. Apple biedt adverteerders niet alleen de mogelijkheid om te adverteren op keywords die gebruikers zoeken in de app, maar ook de mogelijkheid om je app te beschermen en direct in de Apple app store te adverteren met een gedefinieerde doelgroep. 

Apple heeft deze week de nieuwste feature gelanceerd binnen Apple Search Ads: Search Tap campagnes. Naast de Search Keyword campagnes is het nu ook mogelijk voor Apple Ads Advanced gebruikers om te adverteren zonder dat app store gebruikers een zoekopdracht hoeven te doen.

Wat zijn Apple Search Tab advertenties?

Bij het adverteren met Apple Search Tab worden de advertenties onder de zoekbalk bovenaan de aanbevolen apps getoond. Dit zorgt ervoor dat adverteerders niet meer hoeven te raden op welke keywords ze moeten adverteren. De advertentieplek wordt bepaald door een biedstrategie. De adverteerder met het hoogste bod wint de positie is de Apple Search Tab.

Apple Search Tab
Picture Source: searchads.apple.com

Apple Search Tab doelgroepen bepalen

Zonder het gebruik van keywords en met de beperkte doelgroep definitie in Apple Search Ads, maak je bij Search Tab gebruik van de cost per impression, waarbij het hoogste bod wint. Het is mogelijk om de doelgroep kleiner te maken met de volgende opties: Device type (iPad of iPhone), Locatie (niet alle landen zijn mogelijk, check de beschikbare landen hier), Type gebruiker (New user, Returning user, User van andere apps (owned) en All users), Leeftijd en Gender. 

Welke apps zullen voordeel hebben van Apple Search Tab?

Om het moment ziet het er naar uit dat Apple Search Tab het meeste waarde kan toevoegen aan apps die nog geen grote naamsbekendheid hebben, Deze apps kunnen dankzij Search Tabs de naamsbekendheid groeien en herkenbaarheid onder de app store gebruikers krijgen. 

Omdat zoekopdrachten niet nodig zijn, kunnen ze een groter publiek bereiken en een grote merkherkenning krijgen door middel van vertoningen. Hoewel dit theoretisch misschien aantrekkelijk lijkt, blijft de vraag of dit is hoe de campagne zal worden gebruikt, of dat bekende apps kleinere apps zullen overtreffen in de strijd om de posities.

De kosten van Apple Search Tab

Met Apple Search Ads wordt er gefactureerd op basis van CPT (Cost per Tap), met als doel CPA (Cost per Acquisition/download). Apple Search Tab daarentegen factureert op basis van CPM (Cost per duizend Impressies). Hoewel dit kan betekenen dat een impressie leidt tot een klik (tap), wat tot een download leidt, wordt deze methode ook vaak in een ‘onbewuste’ vorm gebruikt. Dit houdt in dat, terwijl de gebruiker misschien niet meteen op de app klikt, hij de app-naam herkent wanneer hij deze weer ziet en mogelijk zelfs naar de app gaat zoeken.

Kannibalisatie en Verdubbeling van advertenties door Apple Search Ads en Apple Search Tab

Aangezien Apple Search Tab een vertoning claimt “elke keer dat ten minste 50 procent van uw advertentie een seconde zichtbaar is”, bestaat de mogelijkheid van kannibalisatie op de organische zoekopdrachten. Dit betekent dat hoewel het mogelijk is dat een gebruiker later (binnen het tijdsbestek) naar de app heeft gezocht omdat ze zich herinnerden dat ze de app eerder hadden gezien, er ook een mogelijkheid is dat ze de app nauwelijks hebben gezien en uiteindelijk binnen het tijdsbestek naar de app hebben gezocht. Vanwege externe factoren. Externe factoren kunnen andere marketingstrategieën zijn (tv, billboards, radio, displaybanners) of mond-tot-mondreclame via vrienden.

Apple Search Tab
Picture Source: searchads.apple.com

Als dit zoeken en installeren natuurlijk zou hebben plaatsgevonden zonder de “indruk” van Apple Search Ads, wordt de toekenning van deze zoekopdracht en installatie kannibalisatie genoemd. Dit betekent dat de adverteerder betaalt voor een impressie die niet direct tot de installatie heeft geleid. Evenzo, als de attributie periode van vertoning tot tap op een advertentie 30 dagen is, kunnen veel andere factoren hebben geleid tot het zoeken naar de app, terwijl Apple Search Tab het als hun “succes” beschouwt.

Dus waarom adverteren met Apple Search Tab?

De waarheid is dat deze functie zo nieuw is dat er niet veel resultaten beschikbaar zijn. Dit betekent dat er overvloedig wordt gespeculeerd over wat er zou kunnen gebeuren. Wuzzon gaat samen met Apple Search Ads de Apple Search Tab-campagne testen en de resultaten analyseren om te bepalen of het ROAS aantrekkelijk is voor kleine startende partijen, of dat het een nieuw platform is voor het monopolie van prominente apps.

Categorieën
Nederlandse Blogs

10 dingen die je moet weten over iOS14

10 Dingen die je moet weten over iOS14 en the SKAdNetwork

Binnen de mobile app industrie zijn de privacy wijzigingen die Apple wil doorvoeren met de  iOS 14 update al een tijd het gesprek van de dag. In onderstaande een overzicht van de acht belangrijkste dingen die je hiervoor moet weten. 

1. Wat verandert er met iOS14? 

Als de update is doorgevoerd wordt de zogenaamde advertiser ID of ook wel IDFA alleen maar gedeeld met de apps en onderliggende software als de gebruiker daar expliciet toestemming voor geeft. Vergelijkbaar met de cookiewetgeving, kan je nu als gebruiker alleen maar ‘gevolgd’ worden als je daar via de prompt pop up toestemming voor geeft.

iOS14_tracking

2. Wat is IDFA 

Deze IDFA is een persoonlijke identifier die nu bijvoorbeeld door gratis apps met een verdienmodel van advertenties gebruikt wordt om jou relevante advertenties te laten zien op basis van je eerdere kliks of gedrag in de app. Daarnaast wordt het ook gebruikt door app marketing bedrijven zoals Wuzzon om te kijken via welke banner of bron een gebruiker een app download om daarmee campagne resultaten mee te verbeteren.  

3. SKAdNetwork

Wil jij als app owner je app nog wel promoten, dan heeft de invoering van iOS 14 dus wel gevolgen voor het optimaliseren van je campagnes. Een van de oplossingen is je app klaar maken om SKAdNetwork te implementeren. SKAdNetwork is de manier die Apple in het leven heeft geroepen om het toch mogelijk te maken de effectiviteit van je campagnes geanonimiseerd inzichtelijk te maken, zonder dat je dit op individueel niveau door kunt meten. De IDFA is dan niet meer nodig. 

4. Wuzzon’s SKAdnetwork

Wuzzon is een van de eerste partijen in Nederland die beschikt over een eigen SKAdnetwork ID. Zo kunnen we ook met de nieuwe privacy regels van Apple in iOS 14 nog steeds inzichtelijk maken waar de installs van onze app adverteerders vandaan komen. We kunnen de campagne zo goed mogelijk optimaliseren voor de juiste type gebruikers en meten welke uitingen het beste werken. Wuzzon werkt hiervoor als certified agency partner ook nauw samen met de bestaande attributie netwerken, zoals Adjust, Appsflyer, Branch

5. Wanneer wordt iOS14 doorgevoerd

Dit is nog steeds niet helemaal zeker, maar het lijkt nu toch heel snel te gaan gebeuren. De nieuwste update iOS 14.5 beta heeft al de settings zoals eerder beschreven. Nadat het eerder in de nazomer van 2020 werd uitgesteld om de industrie meer tijd te geven om zich voor te bereiden, lijkt het nu midden maart live te gaan. 

6. Moet ik wel of geen opt in vragen? 

Om dit na te gaan is het handig om te onderzoeken of en zo ja waarvoor je op dit moment de IDFA gebruikt. Heeft je app een verdienmodel met advertenties dan is het zeer waarschijnlijk dat je de IDFA gebruikt om je advertentie inkomsten te maximaliseren en de juiste advertentie aan de juiste gebruiker te tonen. Wanneer je als app uitgever meerdere apps onder je bedrijf hebt, wordt ook vaak IDFA gebruikt voor crosspromotie. Dan is het wel  handig om dit inzichtelijk te hebben om de impact te gaan bepalen. 

Kom je er achter dat je de IDFA helemaal niet gebruikt dan is het wellicht raadzaam om (voorlopig) nog even te wachten met het vragen van de opt in. Zo kun je na de invoering zien wat de rest van de industrie gaat doen en daar mee leren van de best practices. 

7. Het verhogen van het percentage opt ins

Wil je wel de optin vragen, dan is het zaak om het percentage zo hoog mogelijk te maken. Dit kun je doen op meerdere manieren. Vraag in ieder geval pas om de opt in als de gebruiker een ‘blij’ moment heeft in je app en de app vertrouwt. Ook kun je gebruik maken van mobile CRM tools zoals Leanplum, Clevertap en Airship om de schermen voor de daadwerkelijke prompt van Apple zo goed mogelijk in te kleden en de gebruiker mee te nemen in het waarom je dit vraagt. A/B testen met deze messaging flows kan het percentage opt ins voor iOS 14 bijna verdubbelen

8. Hoe zit het met Google, Facebook en andere advertentienetwerken

Als je je IOS app promoot via Google, Facebook of andere netwerken, ga je waarschijnlijk hier wel wat van merken. Het aantal verschillende campagnes is beperkt en de data die je terugkrijgt van de conversies zijn minimaal. Waar je eerder op verschillende in app events kunt optimaliseren zal je hierin nu keuzes moeten maken. Dit omdat ook zij alleen via SKAdnetwork conversie data van Apple terugkrijgen en dit minder gedetailleerd is dan voorheen. Facebook heeft zelfs een heuse fitty met Apple hierover. 

9. Wat zijn de mogelijk struikelblokken m.b.t. SKAdNetwork

Apple’s SKAdNetwork is tot op heden nog enorm gelimiteerd in wat het kan. Hoewel de implementatie van de benodigde code in een app erg meevalt, zullen bepaalden zaken wel anders verlopen dan voorheen. Er kan per app install bijvoorbeeld slechts 1x een signaal worden teruggestuurd naar het SKAdNetwork. De hoeveelheid aan data die daarin kan worden meegestuurd is daarnaast ook erg gelimiteerd.

10. Hoe kan ik optimaal gebruik maken van het SKAdNetwork 

Om optimaal gebruik te maken van het SKAdNetwork moet men van te voren een duidelijk beeld hebben van de in-app events die belangrijk zijn voor de core business van de app. Het SKAdNetwork zal na een nieuwe app install 24 uur wachten, waarna er een signaal vanuit de app naar Apple’s SKAdNetwork kan worden verstuurd. Er moet goed worden nagedacht over welke data er in die 24 uur beschikbaar is en kan worden meegestuurd. Daarnaast is het ook mogelijk om die 24 uur te verlengen en te wachten tot er meer data beschikbaar is. 

Wil je meer weten over de impact die de invoering van iOS 14 heeft voor jouw app, neem dan contact op met een van onze app growth consultants voor een vrijblijvend advies gesprek. 

Categorieën
Nederlandse Blogs

Introductie van Jasper

Welkom: Jasper onze nieuwe app growth consultant.

Wuzzon begint het jaar 2021 goed met een nieuwe werknemer: Jasper Greeven als app growth consultant. Jasper is in januari begonnen en zal deel uitmaken van ons sales team, zo kunnen we nog sneller groeien. 

Wat is de rol van Jasper in het Wuzzon team?

Jasper gaat aan de slag als App Growth Consultant op de commerciële afdeling en zal verantwoordelijk zijn voor het binnenhalen van nieuwe klanten en fungeren als con
tactpersoon voor bestaande klanten. Jasper wordt het contactpersoon van Wuzzon en zal ervoor zorgen dat we bij Wuzzon steeds meer bedrijven kunnen helpen met hun app marketing. 

Meer over Jasper

Jasper is 25, geboren in Utrecht en woont samen met 4 huisgenoten in Utrecht. Jasper heeft Sportmarketing / Commerciële Economie gestudeerd in Amsterdam, verder heeft hij een minor gevolgd in online marketing. Tijdens zijn afstuderen heeft Jasper zich gespecialiseerd in marketing automation en de customer journey door middel van het schrijven van een strategisch marketing automation plan.

Na zijn afstuderen heeft Jasper ruim 2 jaar gewerkt als Recruitment Consultant binnen de (gebouwgebonden) installatietechniek. Bij Wuzzon wil Jasper de ervaring die hij heeft opgedaan in de sales tijdens zijn werk als Recruitment Consultant combineren met de kennis die hij heeft opgedaan in de online marketing. Daarnaast is Jasper gek op reizen/backpacken, het liefst boekt hij een ticket en ziet hij vanaf daar wel wat zijn plannen zijn. De afgelopen jaren heeft hij mooie reizen gemaakt door Latijns-Amerika, Zuidoost Azië en Afrika.

Tijd om te groeien

Bij Wuzzon is het na een veelbewogen jaar tijd om te gaan groeien. Met Jasper als App Growth Consultant willen wij gaan werken aan een mooier speelveld voor alle app marketeers in Nederland en daarbuiten. 

De welkomstwoorden van Jasper:

“Ik heb er erg veel zin in om leuke klanten te binden aan Wuzzon. En ik wil me ontwikkelen tot een echte sparringpartner om jouw app te laten groeien.”

Kom op de volgende manier in contact met Jasper:

E-mail: jasper@wuzzon.com

Mobiel: 06-34472273

Categorieën
Nederlandse Blogs

Apple Search Ads certified

Apple Search Ads Certificering

Afgelopen December werd Wuzzon gecertificeerd als een officiële Google Ads-partner en heeft besloten om de lat hoger te leggen door alle cursussen te volgen om Apple Search Ads-gecertificeerd te worden. Alle campagnemanagers van Wuzzon hebben ervaring met Apple Search Ads-campagnes, met geweldige resultaten op het gebied van acquisitie van app-gebruikers, rendement op investering en kwaliteitsconsumenten. Door de cursus te volgen en af ​​te ronden, hebben de campagnemanagers van Wuzzon hun specialisme bewezen in dit platform voor gebruikers van iOS-apps.

Apple Search Ads Certification

Apple Search Ads certificering cursus

De Apple Search Ads Certificering cursus bestaat uit acht lessen, met aan het einde van elke les een toets.

De onderwerpen omvatten de volgende gebieden in Apple Search Ads-campagnes:

  • Je app promoten
  • Trefwoorden kiezen
  • Je account structureren
  • Je budget beheren
  • Je advertenties onder de aandacht brengen
  • Campagnes maken
  • Campagnes beheren
  • Inzichten maximaliseren

Om te slagen voor het examen van 50 vragen, was het nodig om 80% of hoger goed te hebben.

Apple Search Ads Certification2

Apple Search Ads en Campagne Management

Apple Search Ads Basic is een gebruiksvriendelijk dashboard waarmee bijna elke app-eigenaar zijn eigen campagne kan opzetten. De basisversie van Apple Search Ads is volledig afhankelijk van machine learning om de gewenste resultaten en kosten te bereiken. Als tijdbesparende versie is Basic erg aantrekkelijk voor veel app-eigenaren die niet veel ervaring of tijd hebben voor campagne management en optimalisatie in app-marketing.

Echter, voor degenen die geïnteresseerd zijn en bereid zijn om dieper in de mogelijkheden te duiken: Apple Search Ads biedt het geavanceerde platform veel meer opties en groeimogelijkheden. In deze praktische service kunnen campagne managers budgetten, zoekwoorden, doelgroepen en meer aanpassen om de ideale app-gebruikers te bereiken zonder meer dan nodig te besteden aan machine learning.

Inzichten van Apple Search Ads

Hoewel het niet nodig is om een attributie ​​platform van een derde partij te integreren, is het raadzaam om de inzichten en resultaten van de campagnes te verbeteren. Omdat het Apple Search Ads-platform alleen de tikken (vergelijkbaar met klikken) en installaties (LAT aan of uit) bijhoudt, is de kwaliteit van de gebruikers moeilijk te meten zonder verder inzicht in in-app-activiteit. Door de Apple Search Ads-campagnes te integreren in een tracking platform van derden, zoals Adjust, Branch of AppsFlyer, kunnen campagnemanagers het rendement op de investering analyseren en zo de campagne- / keywordbudgetten dienovereenkomstig aanpassen. Dit leidt tot het beste resultaat voor de laagste prijs.

Wil je meer weten over hoe de campagne managers van Wuzzon uw app kunnen helpen de beste iOS-installaties te krijgen in Apple Search Ads? Neem nu contact met ons op!

Categorieën
Nederlandse Blogs

Officiele Google Partner

Officiële Google Partner: Wuzzon

Wuzzon werkt en adviseert al een paar jaar met trots met Google Ad Campaigns, met een specialisatie in Google App Campaigns. Het kan dus niet meer dan logisch zijn dat ze onlangs in aanmerking kwamen voor de Google Partner-badge. Hoewel de meeste digitale marketing managers Google Ads kennen en gebruiken voor hun zoek-, video-, display- en Shopping-advertenties, hebben campagne beheerders van Wuzzon zich in de app-campagnes gestort, met geweldige resultaten.

Google Partner Badge

Google Partner-badge

Met positieve ervaringen in Google Ads, met voornamelijk op Android gebaseerde campagnes, zijn de campagne managers van Wuzzon op de hoogte gebleven van de voortdurend vernieuwende Google Ads, voorheen bekend als Universal App Campaigns. Als app-marketingbureau richten ze zich volledig op alle mogelijkheden die binnen de app-campagnes liggen, maar hebben hun kennis op alle digitale platforms in Google Ads bewezen door de partnership vereisten als Google Partners door te geven in de Google Skillshop.

Wat betekent Google Partner voor Wuzzon?

Dit betekent dat Wuzzon op de goede weg is en bovenop de veranderingen en nieuwe mogelijkheden binnen het Google Ads-platform blijft. Omdat het certificaat maar een jaar geldig is, moet het campagne management team zich volgend jaar opnieuw bewijzen en op de hoogte blijven van de nieuwste mogelijkheden binnen het Google-netwerk.

Google Partner

Wuzzon als Certified Google Partner

De campagne managers bij Wuzzon zijn allemaal bekend met het opzetten, optimaliseren en verbeteren van Google Ad Campaigns. Hoewel de mogelijkheden voor app-campagnes misschien beperkter zijn dan de mogelijkheden voor web campagnes, kennen we de best practices om de conversieratio te verbeteren om een ​​vertoning om te zetten in een download en om waardevolle gebruikers met een ROI te targeten. Dit geeft ons een voorsprong op nieuwe campagnes waarop het algoritme kan groeien, en geeft ons nieuwe inzichten door middel van veel A / B-testen.

We zullen onze nieuwe glimmende badge laten zien tussen onze andere certificaten op de website.

Volgende stappen: Google Partner Premium. Blijf ons volgen voor meer ontwikkeling!

Categorieën
Nederlandse Blogs

Wat is kannibalisatie in de App Store? En hoe kan je dit vermijden?

Wat is kannibalisatie in de App Store? En hoe kan je dit vermijden?

Zoekadvertenties komen bovenaan de organische resultaten geplaatst. Hierdoor worden soms zowel de advertentie als het organische resultaat op het scherm weergegeven. Als de gebruiker op de advertentie klikt in plaats van op het organische resultaat, wordt er betaald voor een click. Als de advertentie niet zou worden weergegeven, zou de klik naar het organische resultaat zijn gegaan, dit is het concept van kannibalisatie. Een conversie door de advertentie betaald wordt in plaats van dat deze gratis had kunnen zijn.

Het is lastig om volledig te voorspellen of advertenties organisch kannibaliseren of leiden tot incrementele downloads. Er zijn enkele dingen die overwegen moeten worden om inzicht te krijgen. Kannibalisatie komt het meest voor bij merk zoekopdrachten, hoewel het goed is om in gedachten te houden dat dit ook het geval kan zijn voor niet-merkartikelen.

App Store search ads

Afhankelijk van of je een bekend merk bent of een nieuwkomer die meer downloads wilt krijgen, zijn er verschillende strategieën. Voor de eerste is kannibalisatie een groter onderwerp dan de laatste. Met Apple Search Ads kan je zien welk percentage van het zoekvolume bestaat uit merk zoekwoorden en wat de conversieratio’s en CPA’s zijn met deze merk zoekwoorden.

App store concurrenten

Appsflyer verklaarde dat over het algemeen 66% van alle zoekopdrachten in de App Store bestaat uit de naam van een app of een concurrent. Je kan erop rekenen dat als je niet op je eigen merk zoekwoorden biedt, de concurrenten je potentiële gebruikers kunnen stelen. Afhankelijk van uw doelen en budgetten, ziet het er voor zowel gebruikers als interne belanghebbenden niet goed uit als uw nummer 1 concurrent als eerste opduikt. Wij hadden een klant waarvan de CEO naar het merk zocht en de concurrent bovenaan stond, dit leidde tot meer budget voor merkbescherming.

Bij Wuzzon hebben we enkele experimenten gedaan waarbij we Apple Search een week stopten en keken naar de resultaten van de totale installaties en organische elementen. In beide gevallen zagen we een daling van organische downloads, wat betekent dat Apple Search-advertenties tot incrementele downloads leidden. Maar deze resultaten zijn niet geldig voor alle apps. Daarom raden we aan om vergelijkbare A / B-tests uit te voeren voor alle campagnes.

Categorieën
Nederlandse Blogs

Hoe haal je het meeste uit Apple Search Ads & Google App Campaigns

Hoe haal je het meeste uit Apple Search Ads & Google App Campaigns?

De acquisitie van nieuwe gebruikers kan erg intimiderend zijn voor beginners. Product owners moeten veel verschillende taken op zich nemen. Onder andere; attributie tracking, het gebruiken van verschillende netwerken, bureaus. Ook kom je veel uitdagingen tegen, technische barrières, een jungle van ad netwerken en fraude voor je advertenties kan ook nog overweldigend zijn. 

Gebruik van Apple Search Ads & Google App Campaigns

Apple Search Ads & Google App Campaigns zijn beide vrij gemakkelijk op op te zetten en te onderhouden. Voor de attributie is geen derde partij nodig en de meeste automatische optimalisaties worden door de algoritmes gedaan. Door deze functie worden Apple Search Ads en Google App Campaigns allebei makkelijk te gebruiken met competitieve resultaten. 

Volgens het Appsflyer Performance Index staan Google App Campaigns en Apple Search Ads naast Facebook in de top drie van de beste advertentie netwerken voor mobiele apps downloads. 

Google Ads and Apple Search Ads

Naast dat het gemakkelijk is om op te zetten en te onderhouden, zijn Apple Search Ads en Google Ads Campaigns de enige netwerken die direct plekken beschikbaar hebben in de App Store en de Google Play Store. Dit is een grote factor van success, omdat 70% van de App Store gebruikers de zoekfunctie gebruiken om nieuwe apps te vinden. Dit zorgt ervoor dat de advertentie plekken gezien worden en de gebruikers de app gelijk vinden. 

Bereik gebruikers met Google App Campaigns en Apple Search Ads

Gebruikers in App Stores en gebruikers die een zoekopdracht invullen hebben al een hoge intentie om te downloaden. Ze zijn al ver in de funnel of zoeken naar een specifieke app. Dit zorgt ervoor dat ze een goede lifetime value kunnen creëren. 

Er is niet veel ruimte om handmatig de campagnes te optimaliseren, of om instellingen aan te passen. Met Apple Search Ads kan je kiezen voor basic of advanced. Met de basic versie kan je weinig handmatige instellingen bepalen. Bij advanced is dit meer verholpen, maar hierbij zijn de instellingen nog steeds gelimiteerd als je het zou vergelijken met programmatic buying. 

Hetzelfde geldt voor Google App Campaigns, hier moet je het algoritme vertrouwen voor de beste plekken voor jouw advertentie. Helaas is het niet transparant en weet je niet precies waar de advertenties geplaatst worden en te zien zijn. 

Google heeft aan het begin enige tijd nodig om te optimaliseren en te leren waar de advertenties het beste werken. Hiervoor is meer geduld en budget nodig, maar uiteindelijk geeft het betere resultaten.

Google App Campaigns
Apple Search Ads

Een ander nadeel is dat beide netwerken specifiek voor een OS zijn. Apple Search Ads is uiteraard alleen voor iOS apps. Met Google App Campaigns kun je ook iOS campagnes doen, maar hierbij is het aanbod gelimiteerd, waardoor je niet goed kunt opschalen. 

Tenslotte is het goed om te weten dat, wanneer je begint met het gebruiken van Apple Search Ads of Google App Campaigns, er geen attributie tracking nodig is als derde partij. De advertentie netwerken hebben hun eigen statistieken voor conversies. Echter, merken wij vaak dat een attributie tracking platform als derde partij andere statistieken laat zien dan de advertentie netwerken. 

Apple Search Ads en Google App Campaigns werken allebei als advertentie netwerk en analytics platform. Hierdoor merken wij dat beide netwerken hun eigen prestaties gunstiger beoordelen dan een onafhankelijk attributie platform.