Hoe haal je het meeste uit Apple Search Ads (ASA) en Google App Campaigns (GAC)

Hoe haal je het meeste uit Apple Search Ads (ASA) en Google App Campaigns (GAC)?

De acquisitie van nieuwe gebruikers kan erg intimiderend zijn voor beginners. Producteigenaren moeten veel verschillende taken op zich nemen. Onder andere; attributie tracking, het gebruik van verschillende netwerken, bureaus. Ook kom je veel uitdagingen tegen, technische barrières, een jungle van advertentienetwerken en fraude voor je advertenties kan ook niet overweldigend zijn. 

Gebruik van Apple Search Ads & Google App Campaigns

Apple Search Ads & Google App Campaigns zijn beide vrij gemakkelijk op te zetten en te onderhouden. Voor de attributie is geen derde partij nodig en de meeste automatische optimalisaties worden door de algoritmen gedaan. Door deze functie worden Apple Search Ads en Google App Campaigns allebei gemakkelijk te gebruiken met competitieve resultaten. 

Volgens het Appsflyer Prestatie-index staan Google App Campaigns en Apple Search Ads naast Facebook in de top drie van de beste advertentienetwerken voor mobiele apps downloads. 

Naast dat het gemakkelijk is om op te zetten en te onderhouden, zijn Apple Search Ads en Google Ads Campaigns de enige netwerken die directe plekken beschikbaar hebben in de App Store en de Google Play Store. Dit is een grote succesfactor, omdat 70% van de App Store gebruikers de zoekfunctie gebruiken om nieuwe apps te vinden. Dit zorgt ervoor dat de advertentieplekken gezien worden en de gebruikers de app gelijk vinden. 

Bereik gebruikers met Google App Campaigns en Apple Search Ads

Gebruikers in App Stores en gebruikers die een zoekopdracht invullen hebben al een hoge intentie om te downloaden. Ze zitten al in de trechter van het zoeken naar een specifieke app. Dit zorgt ervoor dat ze een goede levenslange waarde kunnen creëren. 

Er is niet veel ruimte om handmatig de campagnes te installeren, of om instellingen aan te passen. Met Apple Search Ads kan je kiezen voor basis of gevorderd. Met de basisversie kan je weinig handmatige instellingen bepalen. Bij geavanceerd is dit meer verholpen, maar zijn de instellingen nog steeds gelimiteerd als je het zou vergelijken met programmatisch kopen. 

Hetzelfde geldt voor Google App Campaigns, hier moet je het algoritme vertrouwen voor de beste plekken voor jouw advertentie. Helaas is het niet transparant en weet je niet precies waar de advertenties geplaatst worden en te zien zijn. 

Google heeft aan het begin enige tijd nodig om te construeren en te leren waar de advertenties het beste werken. opgelost is meer geduld en budget nodig, maar levert uiteindelijk betere resultaten op.

Een ander nadeel is dat beide netwerken specifiek voor een besturingssysteem zijn. Apple Search Ads is duidelijk alleen voor iOS-apps. Met Google App Campaigns kun je ook iOS-campagnes doen, maar het aanbod is gelimiteerd, waardoor je niet goed kunt opschalen. 

Tenslotte is het goed om te weten dat, wanneer je begint met het gebruiken van Apple Search Ads of Google App Campaigns, er geen attributie tracking nodig is als derde partij. De advertentienetwerken hebben hun eigen statistieken voor conversies. Echter, merken wij vaak dat een attributie tracking platform als derde partij andere statistieken laat zien dan de advertentienetwerken. 

Apple Search Ads en Google App Campaigns werken allebei als advertentienetwerk en analytics platform. Hierdoor merken wij dat beide netwerken hun eigen prestaties krachtiger beoordelen dan een onafhankelijk attributieplatform.