Het stimuleren van appgroei en zichtbaarheid voor My Way.

Wie is MyWay?

MyWay is een slim parkeerplatform MyWay is gespecialiseerd in zowel parkeeroplossingen voor consumenten als geïntegreerde B2B-oplossingen. Door onderbenutte parkeergelegenheden – zoals privégarages, hotels en kantoorruimtes – te ontsluiten, biedt MyWay automobilisten betaalbare en betrouwbare parkeergelegenheid en helpt het bedrijven hun ruimtes te beheren en te gelde te maken.

Wat waren de strategische doelen?

1. Groei en marktaandeel

De primaire focus lag op het genereren van hoogwaardige gebruikersacquisitie via App Store Optimization (ASO). Succes wordt gedefinieerd door een diepgaande betrokkenheidsfunnel in plaats van alleen downloads, met een specifieke focus op de “Gewoonlijke gebruiker” mijlpaal:

• Installatie → Eerste boeking → Derde boeking binnen 90 dagen.

De uitdaging en Wuzzons strategie

De betrokkenheid richtte zich op de kernpijlers van app-groei: Zichtbaarheid (ASO) en Conversie (CRO), met een duidelijke routekaart voor gecontroleerde groei en schaalvergroting.

Wuzzon implementeerde een meerfasenstrategie die bestond uit een initiële audit, activering en continue beheerde ASO-groei. De focus lag op de zichtbaarheid en conversie van de winkelpresentatie. Er werd begonnen met de kernmarkt en gedurende de samenwerking werden er uitbreidingsmarkten toegevoegd.

Wat deed Wuzzon?

Wuzzons werkzaamheden voor My Way omvatten: metadata- en zoekwoordoptimalisatie en het testen van advertentiemateriaal.

1. App Store-optimalisatie (ASO) en zichtbaarheid

• Aanbevelingen voor metadata: Wuzzon heeft de metadata voor zowel de Nederlandse als de Belgische webwinkels gecontroleerd en nieuwe aanbevelingen gedaan, met de nadruk op het maximaliseren van tekengebruik, zoekwoorddichtheid, zoekwoordvolume, kansen en kwaliteit.
  • Voorbeeld NL: De titel is gewijzigd naar “My Way parkeerapp: parkeren & betalen.”
  • Voorbeeld VK: De titel is gewijzigd naar "Parkeren gemakkelijk en slim op mijn manier".“
• Trefwoordstrategie: Wuzzon analyseerde maandelijks de prestaties van zoekwoorden om de impact op de zichtbaarheid te volgen en te optimaliseren voor de best presterende zoekwoordposities.
• Geografische expansie: Gelokaliseerde app store-pagina's zijn essentieel, niet alleen voor een betere communicatie van de kernfuncties van de app, maar ook voor een betere algehele aanwezigheid in de store. Ze geven de zoekalgoritmes het signaal dat er zorg en aandacht is besteed aan de store-pagina's, waardoor de app aantrekkelijker is om te tonen. 

2. Conversieoptimalisatie (CRO) en advertentiemateriaal

• A/B-testen: Wuzzon heeft A/B-tests ontworpen en gelanceerd om de belangrijkste conversie-elementen te optimaliseren:
  • A/B-test met pictogrammen: Er zijn verschillende varianten van het pictogram getest. De belangrijkste vraag was of merkherkenning of een meer verklarend pictogram een betere conversie van impressie naar download zou opleveren.
    Screenshot A/B-test: Screenshots zijn het meest gebruikte creatieve middel in de Apple App Store, en er is een duidelijke strategie ontwikkeld om meerdere hypotheses en varianten te testen.
• Aangepaste productpagina's (CPP's): Met CPP-briefings gericht op steden kan de gebruiker parkeerplaatsen in de betreffende steden en op de bijbehorende kaarten herkennen. Het doel is om de gebruikerservaring te stroomlijnen door mediacampagnes, Apple Search Ads (ASA) en organische zoekresultaten te koppelen aan gelokaliseerde, relevante pagina's.

Belangrijkste resultaten (ASO-prestatieverbetering)

De ASO-inspanningen van Wuzzon hebben geleid tot een aanzienlijke verbetering van de zichtbaarheid., +122% verbetering van de zichtbaarheidsscore voor iOS en  +105% Verbetering van de zichtbaarheidsscore voor Google Play.

Algemeen +253 meer zoekwoorden met een hoge ranking in de Nederlandse iOS-store sinds de start van de metadata-verbeteringen, en +212 Nieuwe zoekwoorden met een hoge ranking voor Google Play, waaronder meer dan 50 zoekwoorden in de top 5 voor algemene zoektermen en specifieke steden.

De inspanningen om de conversie te realiseren hebben een algemeen resultaat opgeleverd. 11,4% Een betere conversie van de app store-pagina's resulteert in een effectievere funnel voor organisch verkeer en een efficiënter mediabudget.

Deze inspanningen, in combinatie met merkbekendheid en verbeteringen binnen de app, resulteerden in een duurzame groei van de app met een toename van 10,51 TP3T in downloads via zoekopdrachten.

*NB: Deze gegevens zijn gebaseerd op een specifieke periode van 3 maanden.