Met de release van de iOS15 app functies, heeft de Apple App Store een revolutie tot stand gebracht in de targeting opties in de app stores. Na de beperkingen van iOS14 SKAdNetwork werden app-eigenaren uitgedaagd in hun advertentiestrategieën, met minder informatie en personalisatiemogelijkheden. Met de mogelijkheid om aangepaste productpagina’s te maken in de app stores biedt 2022 nieuwe verbeteringen om in contact te komen met het publiek.
Wat zijn Custom Product Pages en Custom Store Listings?
Hoewel beide stores er verschillende namen voor hebben, hebben Custom Product Pages (Apple) en Custom Store Listings (Google) overlappende functies. Beide tonen verschillende weergaven van de productpagina (de landingspagina voor een app in de app store), die alleen kan worden bereikt door het gebruik van een unieke URL. Dit is anders dan de organische productpagina, die altijd dezelfde productpagina zal tonen, ongeacht de journey van de gebruiker. Via deze unieke URL kun je gebruikers uit een specifiek advertentiekanaal, of advertentiegroep targeten om specifieke informatie te communiceren via de aangepaste productpagina’s.
Waarom zijn CPP’s en CSL’s revolutionair in de app marketing wereld?
Door verschillende productpagina’s of store listings te maken kun je aanpassen wat de nieuwe gebruiker ziet in de app store en dezelfde boodschap communiceren van de banner/link waar ze op hebben geklikt. In het bovenstaande voorbeeld zie je de standaard productpagina waar alle nieuwe gebruikers die organisch op de app in de app store terechtkomen, en de aangepaste productpagina waar alleen gerichte gebruikers op terechtkomen via een specifieke URL. In het voorbeeld hieronder zie je verschillende variaties van de aangepaste productpagina’s voor de Mountain Climber app, gericht op verschillende gebruikers: een voor fietsroutes, een voor backcountry trails, en een specifieke voor rotsklimmers.
Door de productpagina’s aan te passen aan de doelgroep, kun je het conversiepercentage verhogen van de klik op jouw advertentie tot de download. Dit verlaagt niet alleen de kosten van jouw cost per install, maar verhoogt ook het conversiepercentage van impressie naar download in de app stores, waardoor de kracht van jouw app in de stores toeneemt. Het is echter belangrijk om ervoor te zorgen dat de specifieke CPP of CSL de juiste groep aan de juiste productpagina koppelt, anders zijn jouw inspanningen ineffectief.
Wat is het verschil tussen Custom Product Pages en Custom Store Listings?
De Apple App Store kwam met hun CPP-functie in Q1 van 2022, na een paar tegenslagen in de releasedatum. Advertentieplatformen zoals Apple Search Ads hadden wat meer tijd nodig om de feature te kunnen implementeren, waardoor het gebruik van CPP’s vrij nieuw is. Google heeft eind mei 2022 stilletjes gereageerd door hun bestaande Custom Store Listings uit te breiden om te kunnen vergelijken met de CPP’s. Apps die Custom Product Pages of Custom Store Listings opzetten hebben dus een voorsprong op de concurrentie en verhogen hun conversiepercentages.
Omdat Google iets later was met het uitbrengen van deze functie konden ze deze functie verbeteren, wat leidt tot een paar verschillen tussen de twee:
Echter moeten zowel CPP’s als CSL’s worden goedgekeurd in een app review voordat ze live kunnen gaan, en beide zijn alleen toegankelijk via een unieke link. Organisch verkeer zal dus niet worden beïnvloed door de introductie van deze aangepaste productpagina’s.
Wat kunnen we nog meer doen met CPP’s en CSL’s?
Naast het targeten van specifieke groepen (leeftijden, interesses, USP’s), kan je waardevolle informatie verkrijgen over wat jouw doelpubliek belangrijk vindt. Door de resultaten en dashboards te gebruiken voor inzichten in de conversieratio’s van CPP’s en CSL’s, kun je de efficiëntie van verschillende CPP’s/CSL’s “testen”. Je kunt verschillende kleuren testen, of verschillende combinaties van schermafbeeldingen. Bijvoorbeeld zijn mountainbikers van verkeersbron X meer geïnteresseerd in routes in de buurt (kaartweergave) of in aantrekkelijke mountainbike routes (video’s)? Door verschillende CPP’s/CSL’s uit te proberen kun je meer informatie verzamelen om jouw doelgroep te bereiken.
Hoe te beginnen met Custom Product Pages en Custom Store Listings
Alhoewel je de mogelijkheid hebt om 35 CPP’s live te hebben in de Apple App Store, en 50 CSL’s in de Google Play Store, raden wij je aan te beginnen met niet meer dan 10 of 15, om het proces onder de knie te krijgen. Maak een kaart van de verschillende doelgroepen die je probeert te bereiken op verschillende advertentieplatforms, en maak screenshots/video’s die het meest aansluiten bij hun behoeften. Houd in gedachten dat deze nog steeds moeten voldoen aan de Apple App en Google Play Store eisen. Zodra ze live zijn koppel je ze aan jouw advertentieplatforms in campagnes of advertentiegroepen die specifiek zijn voor die bepaalde aangepaste productpagina.
Wil je meer weten over Custom Product Pages, Custom Store Listings, of op de hoogte blijven van alle nieuwe functies die beschikbaar zijn in de app stores? Neem contact met ons op voor een vrijblijvend gesprek!
EN 
NL 