Apple Search Ads
Gebruikers van iOS-apps zijn waardevolle klanten en ze doen vaak hogere bestedingen dan Android app-gebruikers. Om gebruikers rechtstreeks in de App Store te kunnen bereiken, biedt Apple het Apple Search Ads marketingplatform om gebruikers te bereiken op zoekopdrachten en trefwoorden.
“65% van de iOS-installaties vindt direct plaats na een zoekopdracht in de Apple App Store”
Wat is Apple Search Ads?
Terwijl Google App Campaigns, voorheen bekend als Universal App Campaigns, in het verleden marketingservices aanbood voor Android- en iOS-gebruikers, was iOS-advertenties slechts een onderdeel van hun diensten. Sinds de lancering van Search Ads in de Apple App Store voor iOS in 2016 moesten de marketingstrategieën van de App Store zich aanpassen aan de extra mogelijkheden die ASA biedt. Hoewel het een paar jaar heeft geduurd om over de hele wereld uit te breiden, is Apple Search Ads gespecialiseerd in alleen iOS-gebruikers in de Apple App Store en is daarom een waardevol platform geworden voor marketing van mobiele apps. Er wordt gebruik gemaakt van targeting via zoektermen in zoekadvertenties van Apple.
Targeting via zoekopdrachten in Apple Search Ads
Door zich te kunnen concentreren op App Store advertenties kunnen app eigenaren zich richten op het aanbieden van vraag naar aanbod door het gebruik van zoekopdrachten, en hun herkenningsbereik vergroten door merkmarketing. Elke iOS-gebruiker die een zoekwoord van een adverteerder gebruikt in zijn zoekopdracht zal ervoor zorgen dat de apps die op deze zoekwoorden geadverteerd worden weergegeven worden in de zoekresultaten. Omdat deze advertenties bovenaan de pagina worden geplaatst zien iOS-gebruikers deze apps voordat ze de organische resultaten van hun zoekopdracht zien.
Merk herkenning in Apple Search Ads
Voor nieuwe en opkomende apps biedt Apple Search Ads de mogelijkheid om de app te promoten door middel van merkherkenning. Door te adverteren op veel verschillende keywords die van toepassing zijn op de app kunnen Apple App Store gebruikers verkennen naar nieuwe en onbekende apps en kunnen app eigenaren nieuwe gebruikers werven.
Merk bescherming in Apple Search Ads
Met zoveel beschikbare apps leiden veel zoekopdrachten naar vergelijkbare apps. Daarom biedt Apple Search Ads merkbescherming voor jouw app. Hoewel het lijkt op kannibalisatie van apps om te adverteren op de eigen app-naam, beschermt deze optie een app tegen concurrerende advertentiestrategieën.
Apple Search Ads met Attributie Tracking
Het Apple Search Ads platform biedt inzichten van impressie tot download. Om echter na de download inzicht te hebben in de volledige waarde van het Apple Search Ads verkeer, moet een platform voor Attributie Tracking worden geïntegreerd.
Wat zijn de voor- en nadelen van Apple Search Ads?
Voordelen:
- Verkeer speciaal voor de Apple App Store
- Merkherkenning
- Merkbescherming
- Keyword zoekopdrachten (broad of exact matches)
- Identificatie van de beste keywords
Nadelen:
- Gelimiteerde inzichten na de download
- Alleen de creatives op de product pagina van de app in de App Store kunnen worden gebruikt
- Advertising on Cost per Tap (click), or towards a Cost per Action
- Niet beschikbaar in alle landen
Diensten van Wuzzon met Apple Search Ads
Als gecertificeerde Apple Search Ads partner is Wuzzon verantwoordelijk voor de media uitgaven en optimalisatie van de Apple Search Ads in de Apple App Store. We optimaliseren de uitgaven voor het beste investeringsrendement en voor de meest actieve gebruikers. Onze gespecialiseerde campagne managers optimaliseren, schalen en testen nieuwe mogelijkheden om ervoor te zorgen dat de campagne na de eerste start niet stagneert, zodat jouw mediabudget wordt besteed aan kwaliteitsinstallaties.
Apple Search Ads in combinatie met ASO en GA
Verder werkt Apple Search Ads uitzonderlijk goed met een geoptimaliseerde app voor de Apple App Store via App Store Optimalisatie. Apple Search Ads is ook zeer compatibel in combinatie met Google Ads, voor een in-App Store marketingstrategie voor elk besturingssysteem.
