Hoe haal je het meeste uit Apple Search Ads (ASA) & Google App Campaigns (GAC)

Hoe haal je het meeste uit Apple Search Ads (ASA) & Google App Campaigns (GAC)?

De acquisitie van nieuwe gebruikers kan erg intimiderend zijn voor beginners. Product owners moeten veel verschillende taken op zich nemen. Onder andere; attributie tracking, het gebruiken van verschillende netwerken, bureaus. Ook kom je veel uitdagingen tegen, technische barrières, een jungle van ad netwerken en fraude voor je advertenties kan ook nog overweldigend zijn. 

Gebruik van Apple Search Ads & Google App Campaigns

Apple Search Ads & Google App Campaigns zijn beide vrij gemakkelijk op op te zetten en te onderhouden. Voor de attributie is geen derde partij nodig en de meeste automatische optimalisaties worden door de algoritmes gedaan. Door deze functie worden Apple Search Ads en Google App Campaigns allebei makkelijk te gebruiken met competitieve resultaten. 

Volgens het Appsflyer Performance Index staan Google App Campaigns en Apple Search Ads naast Facebook in de top drie van de beste advertentie netwerken voor mobiele apps downloads. 

Naast dat het gemakkelijk is om op te zetten en te onderhouden, zijn Apple Search Ads en Google Ads Campaigns de enige netwerken die direct plekken beschikbaar hebben in de App Store en de Google Play Store. Dit is een grote factor van success, omdat 70% van de App Store gebruikers de zoekfunctie gebruiken om nieuwe apps te vinden. Dit zorgt ervoor dat de advertentie plekken gezien worden en de gebruikers de app gelijk vinden. 

Bereik gebruikers met Google App Campaigns en Apple Search Ads

Gebruikers in App Stores en gebruikers die een zoekopdracht invullen hebben al een hoge intentie om te downloaden. Ze zijn al ver in de funnel of zoeken naar een specifieke app. Dit zorgt ervoor dat ze een goede lifetime value kunnen creëren. 

Er is niet veel ruimte om handmatig de campagnes te optimaliseren, of om instellingen aan te passen. Met Apple Search Ads kan je kiezen voor basic of advanced. Met de basic versie kan je weinig handmatige instellingen bepalen. Bij advanced is dit meer verholpen, maar hierbij zijn de instellingen nog steeds gelimiteerd als je het zou vergelijken met programmatic buying. 

Hetzelfde geldt voor Google App Campaigns, hier moet je het algoritme vertrouwen voor de beste plekken voor jouw advertentie. Helaas is het niet transparant en weet je niet precies waar de advertenties geplaatst worden en te zien zijn. 

Google heeft aan het begin enige tijd nodig om te optimaliseren en te leren waar de advertenties het beste werken. Hiervoor is meer geduld en budget nodig, maar uiteindelijk geeft het betere resultaten.

Een ander nadeel is dat beide netwerken specifiek voor een OS zijn. Apple Search Ads is uiteraard alleen voor iOS apps. Met Google App Campaigns kun je ook iOS campagnes doen, maar hierbij is het aanbod gelimiteerd, waardoor je niet goed kunt opschalen. 

Tenslotte is het goed om te weten dat, wanneer je begint met het gebruiken van Apple Search Ads of Google App Campaigns, er geen attributie tracking nodig is als derde partij. De advertentie netwerken hebben hun eigen statistieken voor conversies. Echter, merken wij vaak dat een attributie tracking platform als derde partij andere statistieken laat zien dan de advertentie netwerken. 

Apple Search Ads en Google App Campaigns werken allebei als advertentie netwerk en analytics platform. Hierdoor merken wij dat beide netwerken hun eigen prestaties gunstiger beoordelen dan een onafhankelijk attributie platform.