TikTok-adverteren voor app-promotie: een complete gids voor merken

In de app-wereld van 2024 is het, door het steeds complexere landschap, een hele uitdaging om zichtbaarheid te krijgen en gebruikers te werven. Echter, met de groei van TikTok hebben merken nu een krachtig platform tot hun beschikking om hun apps te promoten bij een enorm en betrokken publiek. In dit artikel duiken we dieper in de details van TikTok-adverteren, specifiek gericht op app-promotie. We bieden merken concrete strategieën om hun doelstellingen en objectieven op effectieve wijze te bereiken.

Waarom zou je TikTok inzetten om je app te laten groeien?

Hoewel specifieke, actuele statistieken kunnen verschillen, vind je hieronder enkele belangrijke meetgegevens en cijfers met betrekking tot het wereldwijde gebruik van TikTok:

• Downloads: TikTok behoord consequent tot de meest gedownloade apps wereldwijd, zowel op iOS- als Android-apparaten. In 2021 passeerde TikTok de grens van 2,6 miljard downloads wereldwijd, waarmee het zich vestigde als een van de populairste social media platforms ter wereld.
• Doelgroep bereik: Geïntroduceerd in 2016, is TikTok uitgegroeid tot een van de meest favoriete sociale apps en videoplatformen onder gebruikers wereldwijd. Volgens de laatste cijfers heeft TikTok maar liefst 900 miljoen dagelijkse actieve gebruikers en meer dan 5 miljard maandelijkse actieve gebruikers.

• Wereldwijde marktgroei: In januari 2024 waren de Verenigde Arabische Emiraten en Saoedi-Arabië de landen met de hoogste TikTok-penetratie. Met een bereik van meer dan 130% onder de bevolking van 18 jaar en ouder, wil dit zeggen dat veel gebruikers meerdere accounts hebben. In Europese landen gebruikt bijna 40-60% van de digitale bevolking TikTok. Naar schatting zijn er zo'n 134 miljoen maandelijks actieve gebruikers.

• User Engagement: TikTok-gebruikers zijn enorm betrokken bij het platform. Ze openen de app gemiddeld 19 keer per dag en besteden er meer dan 50 minuten per dag aan. Deze mate van betrokkenheid is ongekend vergeleken met andere populaire social media platforms en onderstreept TikTok's vermogen om gebruikers te boeien en terug te laten komen. 
• Revenue Growth: TikTok's inkomsten zijn de laatste jaren flink gestegen, voornamelijk dankzij hun advertentieactiviteiten. In 2020 genereerde TikTok wereldwijd al meer dan $1 miljard aan advertentie-inkomsten. Dit is een enorme toename ten opzichte van voorgaande jaren en onderstreept de groeiende aantrekkingskracht van het platform voor adverteerders.

TikTok-advertentieformaten inzetten voor app-promotie

Er zijn veel verschillende soorten advertentieformaten die je kunt gebruiken om gebruikers effectief aan te spreken en je doelen te bereiken.

• In-Feed Advertenties: Maak boeiende video's waarin je de functies, voordelen en use cases van je app laat zien. Door advertenties op TikTok te integreren in de feeds van gebruikers, kun je hun aandacht trekken en hen aanmoedigen om actie te ondernemen met je app.
• Merkuitdagingen met Hashtag: Zet een merk-hashtagchallenge op touw die gebruikers stimuleert om content te maken gerelateerd aan je app. Of het nu gaat om het demonstreren hoe ze de app gebruiken of het tonen van creatieve manieren om ermee te interacteren, user-generated content kan zorgen voor een buzz en naamsbekendheid rondom je app.
• Merkeffecten: Ontwikkel op maat gemaakte AR-effecten of filters die gebruikers in hun video's kunnen gebruiken, met elementen van de branding of functionaliteit van je app. Door interactieve en boeiende features aan te bieden, kun je de naamsbekendheid van je merk vergroten en gebruikers beïnvloeden om je app verder te verkennen.
• TopView Advertenties Maximaliseer de zichtbaarheid door gebruik te maken van TopView-advertenties. Deze verschijnen als full-screen video's zodra gebruikers de TikTok-app openen. Adverteerders kunnen verhalen creëren die de waardepropositie van je app benadrukken, waardoor gebruikers worden aangemoedigd om actie te ondernemen en deze te downloaden.
• Influencer Partnerships: Werk samen met TikTok influencers die aansluiten bij je doelgroep om je app te promoten. Influencers kunnen boeiende content creëren waarin ze jouw app in actie laten zien en hun volgers aanmoedigen deze te bekijken. Dankzij hun geloofwaardigheid en bereik kun je downloads stimuleren.

Best practices voor succesvolle app-promotie op TikTok

Om je app te promoten op TikTok is het volgen van best practices essentieel voor een positieve impact op je prestaties. Hieronder vind je enkele best practices voor effectieve app-promotie op TikTok:

• Begrijp je doelgroep: Voordat je je op TikTok-adverteren stort, is het belangrijk om je doelgroep op het platform te onderzoeken en begrijpen. Met welke soorten content interacteren zij? Welke trends zijn populair onder hen? Stem je app-promotiestrategie af op de voorkeuren en interesses van je doelgroep.
• Creëer Boeiende Content: Binnen TikTok-adverteren is het ontwerp van advertenties en de mate van gebruikersbetrokkenheid cruciaal voor succesvolle app-marketing. Meeslepende en unieke advertenties zijn essentieel om de aandacht te trekken van de jonge en actieve gebruikers van TikTok. Creëer boeiende en visueel aantrekkelijke content die de waardepropositie van je app laat zien. Of het nu door storytelling, humor of demonstraties is, trek de aandacht van gebruikers en zorg ervoor dat ze meer over je app willen weten. 
• Ververs content regelmatig: Een constante stroom van creativiteit is essentieel, want kijkers raken snel verveeld van saaie of niet-originele content. Dit leidt tot advertentiemoeheid. Om dit te voorkomen en de interesse van gebruikers vast te houden, moeten advertenties regelmatig worden vernieuwd. Consistentie in creativiteit is cruciaal voor het succes van app-promotie op TikTok. 
• Blijf authentiek: Op TikTok is authenticiteit de sleutel tot succes. Vermijd overdreven promotionele of salesy content. Focus je in plaats daarvan op het creëren van oprechte en herkenbare content waarmee gebruikers zich op persoonlijk niveau kunnen verbinden. Door echte mensen te laten zien die uw app gebruiken en ervan genieten, kunt u loyaliteit en vertrouwen opbouwen bij uw publiek.
• Profiteer van TikTok-trends: Speel in op TikTok-trends: Houd de nieuwste trends, challenges en hashtags op TikTok in de gaten. Integreer deze trends in je app-promotiestrategie door content te creëren die aansluit bij populaire thema's of challenges. Door in te haken op bestaande trends, kun je de zichtbaarheid en viraliteit van je app-promotie campagnes vergroten.
• Gebruik AI Tools: Naast de genoemde best practices zijn er ook verschillende AI-gebaseerde tools en platforms die je kunnen helpen met het creëren van content voor social media, waaronder TikTok. Deze tools ondersteunen je meestal bij taken zoals videobewerking, het schrijven van captions, beeldverbetering en trendanalyse. Enkele populaire AI-tools die je kunt inzetten voor het maken van TikTok content zijn: Canva, Lumen5, InVideo, Wave.video, Adobe Sensei en VidMob. TikTok zelf biedt gebruikers ook verschillende tools, zoals filters, effecten en muziekbibliotheken. Met deze functies kun je je content nog boeiender maken.
• Zet Hashtag-challenges in: Hashtag-challenges zijn een krachtige manier om de betrokkenheid te vergroten en hype te creëren rond uw app. Bedenk een merkgebonden hashtag-challenge die gebruikers stimuleert om zichzelf op creatieve wijze te laten zien met behulp van uw app. Moedig gebruikers aan om hun video's te delen met de hashtag en overweeg om incentives of prijzen aan te bieden om de betrokkenheid te behouden.
• Werk samen met TikTok influencers: Samenwerken met TikTok influencers helpt je naamsbekendheid te vergroten en een breder publiek te bereiken. Zoek naar influencers wiens content aansluit bij je app en doelgroep, en werk samen om gesponsorde content te creëren die je app promoot. Influencers kunnen op een authentieke manier jouw app aanbevelen bij hun volgers, waardoor zij eerder geneigd zijn om de gewenste actie te ondernemen.
• Optimaliseer voor mobiel: Omdat de meeste TikTok-gebruikers het platform via smartphones benaderen, is het belangrijk dat je app-promotie content geoptimaliseerd is voor mobiel gebruik. Gebruik duidelijke visuals, bondige berichten en elementen die de aandacht trekken om je content te laten opvallen op kleinere schermen. Test verschillende formaten en beeldverhoudingen om te bepalen wat het beste werkt voor mobiel gebruik.
• Voeg een Duidelijke Call-to-Action (CTA) toe: Vergeet niet een duidelijke call-to-action (CTA) toe te voegen. Wees duidelijk over de actie die je wilt dat de gebruiker onderneemt, of het nu gaat om het downloaden van je app, het bezoeken van je app store-pagina of het bekijken van content. Of het nu een klikbare knop, een swipe-up link of een verbale prompt is, zorg ervoor dat gebruikers eenvoudig de volgende stap in hun app-reis kunnen zetten.
• Volg en Analyseer Prestaties: Volg de prestaties van uw app-promotie campagnes op TikTok met behulp van de analysetools van het platform. Houd belangrijke statistieken bij zoals impressies, engagement, click-through rates, app-installaties en in-app gebeurtenissen om de effectiviteit van uw campagnes te begrijpen. Gebruik deze inzichten om de prestaties van uw campagnes te optimaliseren en uw budget toereikend toe te wijzen.

Benchmarking voor TikTok App Promotie

De gemiddelde kosten per installatie (CPI) voor TikTok-advertenties kunnen sterk variëren afhankelijk van verschillende factoren, waaronder de doelgroep, advertentieformaat, campagnedoelstellingen, biedstrategie en geografische locatie. Bovendien kan de CPI voor TikTok-advertenties in de loop van de tijd fluctueren als gevolg van veranderingen in de marktdynamiek, concurrentie en advertentietrends.

Dat gezegd hebbende, suggereren rapporten uit de branche en anekdotisch bewijs dat de gemiddelde CPI voor TikTok-advertenties doorgaans varieert van $0,50 tot $5 per installatie. Het is echter belangrijk om op te merken dat deze cijfers schattingen zijn en kunnen afwijken op basis van specifieke campagneparameters en targetingcriteria.

Het is essentieel voor adverteerders om hun TikTok-advertentiecampagnes continu te monitoren en optimaliseren om hun gewenste CPI-doelstellingen te behalen, terwijl ze tegelijkertijd de app-installaties en gebruikersacquisitie maximaliseren. Door te experimenteren met verschillende targetingopties, advertentieformaten en biedstrategieën, kunnen adverteerders de beste balans vinden tussen kosten en prestaties voor hun app-promotie campagnes op TikTok. Daarnaast kan nauwe samenwerking met het advertentieplatform van TikTok en het gebruik van datagedreven inzichten adverteerders helpen weloverwogen beslissingen te nemen om de campagne-efficiëntie en ROI te verbeteren.

Shell GO+ App Promotie: Een TikTok Succesverhaal

Bij Wuzzon kregen we onlangs de kans om samen te werken met Shell GO+, een toonaangevende mobiele app die is ontworpen om de tankervaring voor automobilisten te verbeteren. Met als doel om de app-registraties en betrokkenheid te verhogen, zijn we gestart met een TikTok-app-promotie campagne die alle verwachtingen overtrof.

Uitdagingen: Shell GO+ kampte met de uitdaging om de app-registraties te verhogen in een concurrerende markt. Traditionele marketingactiviteiten hadden matige resultaten opgeleverd, wat het belang onderstreepte van een frisse en innovatieve aanpak om hun doelgroep te bereiken en aan te spreken.

Strategie: Inziende de immense populariteit en betrokkenheid van gebruikers op TikTok, ontwikkelden we een multi-faceted app-promotie strategie die specifiek was afgestemd op de doelstellingen van Shell GO+. Door gebruik te maken van de gevarieerde advertentieformaten en targetingmogelijkheden van TikTok, creëerden we boeiende content die de voordelen van de app liet zien en gebruikers aanmoedigde om deze te downloaden en te registreren.

Resultaten: De resultaten van onze TikTok-app-promotie campagne voor Shell GO+ overtroffen alle verwachtingen:

Conclusie

Met de groeiende populariteit van TikTok als social media platform, ontdekken steeds meer merken de kracht van dit kanaal voor app-promotie. TikTok biedt een enorme bereik, hoge mate van gebruikersbetrokkenheid en geavanceerde targetingmogelijkheden. Hierdoor is het platform ideaal om de zichtbaarheid van je app te maximaliseren, downloads te stimuleren en uiteindelijk je bedrijfsdoelstellingen te behalen.

Door gebruik te maken van innovatieve advertentieformaten, strategische targeting en creatieve contentontwikkeling, zorgen we ervoor dat jouw app zich onderscheidt van de concurrentie en aansluiting vindt bij het diverse publiek van TikTok. Van advertenties in de feed tot merkgebonden hashtag-challenges en samenwerkingen met influencers, creëren we een aanpak voor app-promotie die resultaatgerichte prestaties levert.

Door samen te werken met ons marketingbureau krijg je toegang tot een team van experts die gespecialiseerd zijn in het continu veranderende landschap van TikTok en de bijbehorende best practices. We monitoren continu de prestaties van jouw campagne, optimaliseren de strategieën in real-time en bieden transparante rapportages. Zo verzekeren we een maximale return on investment (ROI) en succes voor jouw app-promotie.

Met onze bewezen staat van dienst en toewijding aan uitmuntendheid, zijn we ervan overtuigd dat we de aanwezigheid van uw app op TikTok kunnen vergroten, de gebruikersacquisitie kunnen stimuleren en uw app kunnen schalen. Neem contact met ons op om te weten te komen hoe we u kunnen helpen uw app-promotie doelen op TikTok te bereiken.