Wat is app store optimalisatie (ASO)?

Meer organisch verkeer in app stores met app store optimalisatie

Net als SEO (Zoekmachine Optimalisatie) de kans vergroot dat iemand op uw website terechtkomt, verhoogt de implementatie van ASO een enorm positieve impact op de vindbaarheid van uw app in de app stores. Door simpele aanpassingen te doen aan de metadata van uw app, de creatives (zoals app-icoon, screenshots en promotievideo), en het verbeteren van uw recensies en beoordelingen, kan uw ASO-score drastisch stijgen. 

Het algoritme van de App Store, dat bepaalt welke apps worden getoond in de zoekresultaten van een gebruiker, heeft informatie nodig om een app correct te matchen met de zoekopdrachten. Hoe nauwkeuriger informatie beschikbaar is via ASO, hoe waarschijnlijker het is dat de app hoog in de zoekresultatenpagina (Search Engine Results Page) voor een vergelijkbare zoekopdracht komt. Dit kan de organische downloads van een app via zoekopdrachten en de conversieratio's met wel 25% verhogen.

Omdat 50% van de app-downloads in de Apple App Store afkomstig is van zoekopdrachten, kan App Store Optimalisatie (ASO) een enorm effect hebben op het aantal organische app-downloads en daardoor de kosten voor gebruikersacquisitie verlagen.

Meer organisch verkeer met app store optimalisatie

Het verhogen van organisch verkeer levert u niet alleen kwalitatieve downloads op, maar verhoogt ook de zogenaamde App Power, ofwel de kracht van uw app in de app stores. Hoewel gebruikersactiviteit en andere functies ook een rol spelen bij het bepalen van de positie van een app in de app stores, krijgen veel van deze factoren een enorme boost door App Store Optimalisatie (ASO). Dit leidt tot een hogere algemene ranking van uw app in de app stores. Bovendien, hoe hoger de App Power en keyword rankings stijgen, hoe waarschijnlijker het is dat de app verschijnt in de sectie "relevant voor jou" bij apps met een hogere ranking.

De top 100 apps in een categorie van de App Store ranken doorgaans voor minstens 65 keywords. Van deze 65 gepositioneerde keywords moet de app voor ten minste 7 keywords op #1 staan, en voor minstens 10 keywords op #2 of #3.

Het combineren van App Store Optimalisatie (ASO) met andere app-campagnes zoals Apple Search Ads of Google Ads kan de kans op kannibalisatie, hogere kosten en het betalen voor downloads van gebruikers met een lage betrokkenheid verkleinen.

App store optimalisatie best practices

App Store Optimalisatie (ASO) kost tijd, vereist veel A/B testen en verschilt per Apple App Store en Google Play Store platform. Het is geen wondermiddel dat je eenmalig toepast, maar een continu proces. Bovendien is de impact van ASO op de vindbaarheid van je app in beide app stores lastig te kwantificeren of direct te meten. Echter, door uitgebreide analyses en A/B-testen uit te voeren op specifieke keywords en creatives, kan een app-eigenaar de kans op succes in de app stores wel degelijk vergroten. 

Met alle concurrentie en de enorme hoeveelheid apps in de app stores is het al een hele uitdaging om de ranking en vindbaarheid van je app te verhogen. Zonder App Store Optimalisatie is het echter nagenoeg onmogelijk om diezelfde ranking te behouden.

Hierom is App Store Optimalisatie (ASO) geen eenmalige verbetering, maar een voortdurende analyse van:

• fluctuatie in het zoekvolume van keywords in elke app store
• plaatsen van keywords met hoog zoekvolume in de metadata
• concurrentie en ranking van keywords met hoog zoekvolume
• Het belang van keyword density in de metadata voor Google Play (alleen Android)
• gebruik van keywords in het Keyword veld (alleen voor iOS)
• keyword rankings van concurrenten
• reviews en beoordelingen
• seizoensinvloeden
• invloed van nieuwe concurrentie
• Apple Search Ads en Google App campaigns

Het optimaliseren van uw app voor de App Store (ASO) is, ondanks het grote belang, een langdurig proces dat veel testen en analyses vereist. Het is dan ook niet voor iedereen weggelegd. Daarom heeft Wuzzon een eigen ASO-specialist in huis die over alle kennis beschikt om uw app te optimaliseren in de App Stores.

Geïnteresseerd in hoe App Store Optimalisatie (ASO) de vindbaarheid en daarmee de organische traffic van uw app in de App Stores kan verbeteren?