Fishbrain – Strategie voor het meten van mobiele apps

De basis leggen voor schaalbaarheid: hoe Wuzzon de mobiele app-meetstrategie van Fishbrain versterkte met betrouwbare tracking en slimmere advertentiebestedingen.

Wie is Fishbrain?

Vishersenen is de grootste vis-app en community voor alle soorten vissers in de VS. De app maakt gebruik van een sociaal platform waar vissers foto's en details van hun vangsten kunnen delen, evenals een gedetailleerde kaart met vangstpunten, zodat vissers beter inzicht krijgen in het verband tussen visserijdruk en visactiviteit.

Uitdagingen

Fishbrain stond voor een cruciale uitdaging: een gebrek aan transparantie in campagnegegevens, met name wat betreft iOS-prestaties. Daarnaast bleek het nauwkeurig meten van de impact van verschillende mediakanalen lastig vanwege de combinatie van statistieken en uiteenlopende rapportagetools, waardoor er geen enkele betrouwbare bron van waarheid voor hun data was. De fragmentatie van databronnen zorgde ervoor dat prestatie-inzichten vaak inconsistent waren, wat het lastig maakte om effectieve marketingstrategieën te voeren. Zo konden discrepanties tussen gerapporteerde statistieken op verschillende platforms leiden tot verkeerde toewijzing van budgetten en ineffectieve targeting.

Doel

Ons hoofddoel was om een enkele, nauwkeurige bron van waarheid voor de data van Fishbrain. Dit zou datagestuurde attributie mogelijk maken, waardoor ze hun in-app groei effectief kunnen opschalen. Een uniforme databron zorgt ervoor dat elke marketingbeslissing gebaseerd is op betrouwbare inzichten, optimaliseert de toewijzing van middelen en verbetert de prestatiebeoordeling voor alle campagnes. Door zich te richten op het opzetten van deze centrale databank, zou Fishbrain ook zijn rapportagemogelijkheden kunnen verbeteren en stakeholders duidelijke en bruikbare inzichten kunnen bieden in de betrokkenheid van gebruikers en de effectiviteit van campagnes.

Hoe te

Onze aanpak richtte zich op verschillende belangrijke gebieden om het data-ecosysteem bij Fishbrain te verbeteren:

Elk van deze gebieden speelt een cruciale rol om ervoor te zorgen dat Fishbrain de prestaties van zijn mobiele app effectief kan meten. Het verbeteren van de datatransparantie omvat bijvoorbeeld het stroomlijnen van datastromen en het garanderen dat alle teamleden toegang hebben tot consistente informatie. Dit kan onder meer door dashboards te implementeren die belangrijke statistieken visualiseren, zodat stakeholders snel trends kunnen identificeren en weloverwogen beslissingen kunnen nemen.

• Verbetering van datatransparantie op alle platforms.
• Campagnes optimaliseren om de prestaties door audits te verbeteren.
• Het uitlijnen van alle mobiele meetgegevens (bijvoorbeeld attributievensters) binnen tools zoals Adjust (MMP) en Revenuecatwaarbij beide als belangrijkste bron van waarheid worden aangewezen
• Audit en advies over gegevensprivacy inclusief verklaringen, gebruik van SKAN- en MMP-initiatie en web2app-tracking.
• Aanbevolen werkwijzen voor A/B-testen
• Verhoog de opt-in-percentages met specifieke audit en best practices voor ATT pre-prompt

Oplossing

We zijn ons werk gestart met een uitgebreide controle van hun app-groeistapel, waarbij we diepgaande analyses uitvoerden van datadiscrepanties op verschillende meetplatforms. Vervolgens hebben we op maat gemaakte aanbevelingen voor het optimaliseren van metingen per gegevensbron. Onze grondige analyse was gericht op het identificeren van inefficiënties in dataverzameling en -rapportage, wat leidde tot bruikbare inzichten. Vervolgens begeleidden we het technische team van Fishbrain door de implementatie van deze aanbevelingen, ondersteuning bieden bij updates van hun app-tracking en ervoor zorgen dat de nieuwe systemen niet alleen functioneel zijn, maar ook duurzaam voor toekomstige groei.

Naast het volgen van de gegevens, doen we ook: hun gebruikersacquisitiecampagnes gecontroleerd, die strategisch advies gaf over hoe campagneprestaties te verbeteren door middel van betere budgetallocatie, A/B-testen en andere instellingen. Onze gezamenlijke inspanningen waren gericht op het verfijnen van hun marketingstrategieën voor verschillende kanalen, waaronder Apple Ads, Google Ads, Facebook Ads, TikTok Ads en Moloco. Elk platform vereist een unieke aanpak om succesvol te zijn, en onze begeleiding hielp Fishbrain om de sterke punten van elk platform te benutten om de effectiviteit te maximaliseren.

Resultaten

Onze inspanningen leidden tot een betere interpretatie van mediakanalen en dankzij geoptimaliseerde campagnebudgetten zagen we verbeterde prestaties bij gelijkblijvend budget. We hebben strategisch verschoven toewijzing van mediabudgetten Gebaseerd op datagedreven inzichten, waardoor Fishbrain kon investeren in de kanalen die de beste ROI opleverden. De betrouwbaarheid van de data binnen Adjust verbeterde aanzienlijk, waardoor het de enige bron van waarheid werd, wat het vertrouwen in de besluitvorming versterkte.

We hebben met succes de datadiscrepanties aangepakt en de variantie teruggebracht van maximaal 28% tussen verschillende meetplatforms tot 5%Deze reductie plaatst Fishbrain ruim binnen de acceptabele bandbreedte binnen de branche, waardoor ze beter in staat zijn om accurate data te rapporteren en ernaar te handelen. Dankzij deze verbeteringen beschikt Fishbrain nu over een betrouwbaar raamwerk om de impact van hun marketinginspanningen te beoordelen, wat proactieve in plaats van reactieve strategieën bevordert.

Nu Fishbrain toegang heeft tot nauwkeurige en betrouwbare gegevens, is het goed gepositioneerd om hun campagnes verder opschalen en een continue groei van de app te realiseren. Deze groei wordt ondersteund door verbeterde gebruikersbetrokkenheidsstatistieken en de mogelijkheid om het succes van nieuwe functies en marketingcampagnes effectief te volgen. Hierdoor kan Fishbrain blijven innoveren en zijn gebruikers de tools en communitybronnen bieden die ze nodig hebben om hun viservaringen te verbeteren.

Citaat van Denis, User Acquisition Manager @Fishbrain:

Kortom, de Mobile App Measurement Strategy die Wuzzon implementeerde, heeft de manier waarop Fishbrain met data omgaat fundamenteel veranderd. De integratie van betrouwbare trackingsystemen en een helder attributiemodel stelt Fishbrain in staat om slimmere beslissingen te nemen over advertentie-uitgaven en de ontwikkeling van functies. Dankzij deze verbeteringen overleeft Fishbrain niet alleen in een concurrerende markt, maar bloeit het ook, klaar voor verdere groei en succes.