Casestudy over de groei van de Wuzzon & Infoplaza-app
In deze casestudy wordt beschreven hoe Wuzzon samenwerkte met Infoplaza, het team achter twee van de populairste apps van Nederland, Weeronline en Buitenalarmom een duurzame groeimotor te bouwen en hun volledige app store-optimalisatiepotentieel te benutten.
Het probleem: klaar voor een groei-upgrade
Ondanks het grote aantal gebruikers (6 miljoen voor Weeronline, 5 miljoen voor Buienalarm) kampten de apps van Infoplaza met groeibelemmeringen die hen ervan weerhielden hun winstgevendheid te maximaliseren:
- Inconsistente ontdekking: Er was geen vaste strategie voor App Store-optimalisatie (ASO)Dit betekende dat de apps duizenden organische downloads misliepen, omdat ze voor veel belangrijke zoektermen niet goed scoorden.
- Gemiste conversiekansen: De app store-pagina's zelf waren niet geoptimaliseerd om bezoekers om te zetten in gebruikers, waardoor potentiële downloads verloren gingen.
- Suboptimale betaalde strategie: Bij het uitvoeren van betaalde campagnes ontbrak de benodigde structuur voor efficiënte uitgaven en duidelijke inzichten in de prestaties.
Infoplaza had een partner nodig die structuur kon aanbrengen, een solide ASO-strategie kon ontwikkelen en de aanwezigheid van hun app store kon optimaliseren voor maximale organische ontdekking en conversie.
Het spelplan: een aanval met drie punten
Wuzzon ontwierp een pragmatische, gelaagde strategie om de uitdagingen aan te gaan, waarbij de nadruk lag op snelle winst bij conversie en het bouwen van een stevig fundament voor ontdekkingen op de lange termijn:
- Storefront optimaliseren (ASO & CRO):
- Zichtbaarheidsaudit: We zijn begonnen met een volledige ASO-audit, waarbij we hebben vastgesteld waar de apps minder goed presteerden dan de concurrentie.
- Conversietests (CRO): Dit was een belangrijk aandachtspunt. We ontwikkelden A/B-tests om te achterhalen welke iconen en screenshots Eigenlijk overtuigde gebruikers om te downloaden. Het doel was simpel: meer installaties van hetzelfde aantal bezoekers.
- Metadata-oplossingen: We hebben de titels, ondertitels en trefwoordenlijsten vernieuwd om de organische zoekresultaten van de apps direct te verbeteren.
- Structureren van betaalde acquisitie (Apple Search Ads – ASA):
- Campagne-revisie: We hebben de bestaande ASA-campagnes vanaf de grond af aan herstructureerd en ze van een chaotische structuur omgezet naar een zeer georganiseerde structuur.
- Playbook maken: We hebben een gestandaardiseerd ASA-handboek ontwikkeld, waarmee Infoplaza de betaalde uitgaven met volledige controle en transparantie kan beheren. Bovendien gebruiken we de campagnes om de effectiviteit van nieuwe trefwoorden te valideren.
- De teams op één lijn brengen:
- Synergie Workshop: We organiseerden een workshop om de ASO (organische) en ASA (betaalde) strategieën met elkaar te verbinden. Hierdoor kon het team de prestatiegegevens van betaalde advertenties gebruiken om te bepalen welke zoekwoorden permanent in de organische vermelding moesten worden geïntegreerd, waardoor een krachtige, zichzelf voedende groeicyclus ontstond.
- Gestructureerde rapportage: We hebben duidelijke samenwerkingspunten en een betrouwbare rapportagestructuur opgezet, zodat iedereen zich kan blijven richten op de gedefinieerde groeidoelstellingen.
De impact: resultaten en verbetering
De gestructureerde inspanning leverde snel resultaat op enorme toename van organische prestaties in beide apps, wat de effectiviteit van de gerichte ASO- en CRO-strategieën bewijst.
Weeronline: Significante groei
De optimalisatiestrategie voor Weeronline leverde een 40% totale verbetering in organische prestaties, gedreven door sterke, platformspecifieke resultaten:
- iOS-succes: Weeronline zag een opmerkelijke 64%-verhoging in de Apple App Store, als resultaat van verbeterde ASO-zichtbaarheid en hoogwaardige Conversion Rate Optimization (CRO)-tests.
- Google Play: Groei-inspanningen resulteerden in een solide 17%-verhoging in de Google Play Store.
Buienalarm: Snelle iOS-acceleratie
Buienalarm boekte in de beginfase van de samenwerking een enorm succes en behaalde een sterke algehele winst ondanks de wisselende platformprestaties:
- Algemene groei: De app zag een 39% totale opwaartse kracht in organische prestaties.
- iOS-versnelling: De app behaalde een verbluffende 73%-verhoging in de Apple App Store in slechts de eerste drie maanden van de samenwerking.
- Zichtbaarheidswinst: Afzonderlijk resulteerden de inspanningen in een +22% toename in de zichtbaarheidsscore en de toevoeging van 59 nieuwe gerangschikte trefwoorden, waarmee we op de lange termijn een sterkere organische aanwezigheid opbouwen.
Doorlopende ASO-inspanning en impact op trefwoordrangschikkingen
Strategisch effect
- De ASA-campagnes zijn nu volledig gestructureerd en transparant, waardoor het team de controle heeft die ze nodig hebben om hun betaalde uitgaven effectief te optimaliseren.
- Er is nu sprake van een duidelijk, herhaalbaar groeiproces, waardoor toekomstige marketingbeslissingen datagestuurd en gericht zijn.
Belangrijkste punten en wat er nu gaat gebeuren
De samenwerking toonde aan dat het plaatsen van een consistent groeikader op zijn plaats en ervoor zorgen teamuitlijning zijn de snelste manieren om een enorme prestatieverbetering te zien.
Vooruitkijkend ligt de focus nog steeds op continue optimalisatie:
- Behoud momentum: De succesvolle ASO- en CRO-strategieën moeten worden voortgezet. We raden aan om A/B-testen uit te breiden naar alle creatieve middelen, zoals screenshots en videopreviews.
- Plan voor seizoenen: Het is van groot belang om de vermelding in de app store voortdurend aan te passen om seizoensgebonden trefwoorden met een hoge intentie te benutten. Zo zorgen we ervoor dat de apps perfect gepositioneerd zijn voor piekmomenten, zoals het komende winterseizoen.
Neem contact met ons op via het contactformulierWij laten u graag weten hoe Wuzzon u kan helpen uw doelen te bereiken.
EN 
NL 