Apple Introduceert Apple Search Tab Advertenties

Een aantal jaar geleden begon Apple haar eigen platform om exclusief adverteren in de Apple App store mogelijk te maken. Apple biedt adverteerders niet alleen de mogelijkheid om te adverteren op trefwoorden die gebruikers zoeken in de app, maar ook de mogelijkheid om je app te beschermen en direct in de Apple app store te adverteren met een gedefinieerde doelgroep. 

Apple heeft deze week de nieuwste feature zichtbaar binnen Apple Search Ads: Search Tap campagnes. Naast de zoektermcampagnes is het nu ook mogelijk voor Apple Ads Geavanceerde gebruikers om te adverteren zonder dat app store-gebruikers een zoekopdracht hoeven te doen.

Wat zijn Apple Search Tab-advertenties?

Bij het adverteren met Apple Search Tab worden de advertenties onder de zoekbalk hierboven de aanbevolen apps getoond. Dit zorgt ervoor dat adverteerders niet meer hoeven te raden op welke trefwoorden ze moeten adverteren. De advertentieplek wordt bepaald door een biedstrategie. De adverteerder met het hoogste bod wint de positie is de Apple Search Tab.

Apple Search Tab doelgroepen bepalen

Zonder het gebruik van trefwoorden en met de beperkte doelgroepdefinitie in Apple Search Ads, maak je bij Search Tab gebruik van de kosten per vertoning, waarbij het hoogste bod wint. Het is mogelijk om de doelgroep kleiner te maken met de volgende opties: Apparaattype (iPad of iPhone), Locatie (niet alle landen zijn mogelijk, bekijk hier de beschikbare landen), Type gebruiker (Nieuwe gebruiker, Terugkerende gebruiker, Gebruiker van andere apps (eigendom) en Alle gebruikers), Leeftijd en Geslacht. 

Welke apps zullen voordeel hebben van Apple Search Tab?

Op het moment dat het er naar uit ziet dat Apple Search Tab de meeste waarde kan toevoegen aan apps die nog geen grote naamsbekendheid hebben, kunnen deze apps dankzij Search Tabs de naamsbekendheid groeien en geloofwaardigheid onder de app store-gebruikers krijgen. 

Omdat zoekopdrachten niet nodig zijn, kunnen ze een groter publiek bereiken en een grote merkherkenning krijgen door middel van vertoningen. Hoewel dit theoretisch misschien aantrekkelijk lijkt, blijft de vraag of dit is hoe de campagne zal worden gebruikt, of dat bekende apps kleinere apps zullen overtreffen in de strijd om de posities.

De kosten van Apple Search Tab

Met Apple Search Ads wordt gefactureerd op basis van CPT (Cost per Tap), met als doel CPA (Cost per Acquisition/download). Apple Search Tabblad factureert op basis van CPM (Cost per duizend Impressies). Hoewel dit kan voorkomen dat een impressie leidt tot een klik (tap), wat tot een download leidt, wordt deze methode ook vaak in een 'onbewuste' vorm gebruikt. Dit houdt ervan, terwijl de gebruiker misschien niet meteen op de app klikt, hij de app-naam herkent wanneer hij deze weer ziet en mogelijk zelfs naar de app gaat zoeken.

Kannibalisatie en Verdubbeling van advertenties door Apple Search Ads en Apple Search Tab

Sinds Apple Search Tab een vertoning claimt “elke keer dat tien minste 50 procent van uw advertentie een seconde zichtbaar is”, bestaat de mogelijkheid van kannibalisatie op de organische zoekopdrachten. Dit betekent dat hoewel het mogelijk is dat een gebruiker later (binnen het tijdsbestek) naar de app heeft gezocht omdat ze zich herinneren dat ze de app eerder hadden gezien, er ook een mogelijkheid is dat ze de app nauwelijks hebben gezien en uiteindelijk binnen de tijdsbestek naar de app gezocht. Vanwege externe factoren. Externe factoren kunnen andere marketingstrategieën zijn (tv, billboards, radio, displaybanners) of mond-tot-mondreclame via vrienden.

Als dit zoeken en installeren natuurlijk zou hebben plaatsgevonden zonder de “indruk” van Apple Search Ads, wordt de toekenning van deze zoekopdracht en installatie kannibalisatie genoemd. Dit betekent dat de logische betaling voor een indruk die niet direct tot de installatie heeft geleid. Evenzo, als de attributieperiode van vertoning tot tap op een advertentie 30 dagen is, kunnen veel andere factoren geleid hebben tot het zoeken naar de app terwijl Apple Search Tab het als hun “succes” gebruikt.

Dus waarom adverteren met Apple Search Tab?

De waarheid is dat deze functie zo nieuw is dat er niet veel resultaten beschikbaar zijn. Dit betekent dat er overvloedig wordt gespeculeerd over wat er zou kunnen gebeuren. Wuzzon gaat samen met Apple Search Ads de Apple Search Tab-campagne testen en de resultaten analyseren om te bepalen of het ROAS aantrekkelijk is voor kleine startende partijen, of dat het een nieuw platform is voor het monopolie van prominente apps.