Met de release van de iOS15-appfuncties heeft de Apple App Store een revolutie tot stand gebracht in de targetingopties in de appstores. Na de beperkingen van iOS14 SKAdNetwork werden app-eigenaren uitgedaagd in hun advertentiestrategieën, met minder informatie en personalisatiemogelijkheden. Met de mogelijkheid om aangepaste productpagina's te maken in de app-winkels biedt 2022 nieuwe mogelijkheden om in contact te komen met het publiek.
Wat zijn aangepaste productpagina's en aangepaste winkelvermeldingen?
Hoewel beide winkels verschillende namen hebben, hebben Custom Product Pages (Apple) en Custom Store Listings (Google) overlappende functies. Beide tonen verschillende weergaven van de productpagina (de landingspagina voor een app in de app store), die alleen kan worden bereikt door het gebruik van een unieke URL. Dit is anders dan de organische productpagina, de altijd dezelfde productpagina zal duidelijk de reis van de gebruiker weergeven. Via deze unieke URL kun je gebruikers uit een specifiek advertentiekanaal, of advertentiegroep targeten om specifieke informatie te communiceren via de aangepaste productpagina's.
Waarom zijn CPP's en CSL's revolutionair in de app-marketingwereld?
Door verschillende productpagina's van winkelvermeldingen te maken, kun je aanpassen wat de nieuwe gebruiker in de app store ziet en dezelfde boodschap communiceren van de banner/link waar ze op hebben geklikt. In het bovenstaande voorbeeld zie je de standaardproduct waar alle nieuwe gebruikers organisch op de app in de app store terechtkomen, en de aangepaste productpagina waar alleen gerichte gebruikers op terechtkomen via een specifieke URL. In het voorbeeld hieronder zie je verschillende variaties van de aangepaste productpagina's voor de Mountain Climber-app, gericht op verschillende gebruikers: een voor fietsroutes, een voor backcountry trails, en een specifiek voor rotsklimmers.
Door de productpagina's aan te passen aan de doelgroep, kun je het conversiepercentage verhogen van de klik op jouw advertentie tot de download. Dit is niet alleen de kosten van jouw kosten per installatie, maar verhoogt ook het conversiepercentage van impressie naar download in de app-winkels, waardoor de kracht van jouw app in de winkels wordt gevonden. Het is echter belangrijk om ervoor te zorgen dat de specifieke CPP van CSL de juiste groep aan de juiste productpagina koppelt, anders zijn jouw probleem ineffectief.
Wat is het verschil tussen Custom Product Pages en Custom Store Listings?
De Apple App Store kwam met hun CPP-functie in Q1 van 2022, na een paar tegenslagen in de releasedatum. Advertentieplatformen zoals Apple Search Ads had wat meer tijd nodig om de feature te kunnen implementeren, waardoor het gebruik van CPP's vrij nieuw is. Google heeft eind mei 2022 stilletjes gevolgd door hun bestaande Custom Store Listings uit te effectief om te kunnen vergelijken met de CPP's. Apps die aangepaste productpagina's van aangepaste winkelvermeldingen hebben opgezet, hebben dus een overtuigende concurrentie en verhoging van hun conversiepercentages.
Omdat Google later iets kreeg met het uitbrengen van deze functie kon ze deze functie verbeteren, wat leidt tot een paar verschillen tussen de twee:
Echter moeten zowel CPP's als CSL's worden goedgekeurd in een app review voordat ze live kunnen gaan, en beide zijn alleen toegankelijk via een unieke link. Organisch verkeer zal dus niet worden beïnvloed door de introductie van deze aangepaste productpagina's.
Wat kunnen we nog meer doen met CPP's en CSL's?
Naast de doelgroepen van specifieke groepen (leeftijden, interesses, USP's), kan je waardevolle informatie verkrijgen over wat jouw doelpubliek belangrijk vindt. Door de resultaten en dashboards te gebruiken voor de conversieratio's van CPP's en CSL's, kun je de efficiëntie van verschillende CPP's/CSL's “testen”. Je kunt verschillende kleuren testen, of verschillende combinaties van schermafbeeldingen. Bijvoorbeeld zijn mountainbikers van verkeersbron X meer geïnteresseerd in routes in de buurt (kaartweergave) of in aantrekkelijke mountainbikeroutes (video's)? Door verschillende CPP's/CSL's uit te proberen kun je meer informatie verzamelen om jouw doelgroep te bereiken.
Hoe te beginnen met aangepaste productpagina's en aangepaste winkelvermeldingen
Hoewel je de mogelijkheid hebt om 35 CPP's live te hebben in de Apple App Store, en 50 CSL's in de Google Play Store, raden wij je aan te beginnen met niet meer dan 10 van 15, om het proces onder de knie te krijgen. Maak een kaart van de verschillende doelgroepen die je probeert te bereiken op verschillende advertentieplatforms, en maak screenshots/video's die het meest verbonden bij hun behoeften. Houd in gedachten dat deze nog steeds moeten voldoen aan de eisen van de Apple App en Google Play Store. omvang ze live zijn koppel je ze aan jouw advertentieplatforms in campagnes van advertentiegroepen die specifiek zijn voor die bepaalde aangepaste productpagina.
Wil je meer weten over aangepaste productpagina's, aangepaste winkelvermeldingen, of op de hoogte blijven van alle nieuwe functies die beschikbaar zijn in de app-winkels? Neem contact op met ons op voor een vrijblijvend gesprek!
EN 
NL 