In Adjust wordt de kosten per installatie (CPI) berekend door uw totale advertentiebudget voor een campagne te delen door het aantal installaties dat Adjust aan die campagne toewijst. Het resultaat geeft u de werkelijke kosten voor elke geverifieerde installatie, gebaseerd op de attributiegegevens van Adjust in plaats van de ruwe cijfers die door advertentienetwerken worden gerapporteerd. Omdat Adjust zijn eigen attributielogica hanteert, zal de CPI die u in Adjust ziet vaak afwijken van wat uw advertentieplatformen rechtstreeks rapporteren. De onderstaande secties leggen precies uit hoe elk onderdeel van deze berekening werkt en hoe u deze kunt gebruiken om slimmere campagnebeslissingen te nemen.
Wat telt Adjust als een app-installatie?
Adjust telt een app-installatie mee wanneer een gebruiker de app voor het eerst opent na het downloaden. Dit wordt een 'eerste opening' of 'eerste sessie' genoemd en is de gebeurtenis die het attributieproces van Adjust activeert. Een download die nooit resulteert in het openen van de app, wordt niet meegeteld als een installatie in de rapportage van Adjust.
Dit onderscheid is belangrijk omdat het aantal downloads in de app store ook gebruikers omvat die een app downloaden maar deze nooit openen. Adjust filtert deze gebruikers eruit, wat betekent dat het aantal installaties in Adjust doorgaans lager zal zijn dan de ruwe downloadcijfers die je ziet in App Store Connect of Google Play Console. Het resultaat is een helderder en nauwkeuriger beeld van gebruikers die daadwerkelijk interactie hebben gehad met je app, zelfs als dat maar één keer was.
Adjust hanteert ook een herattributieperiode. Als een gebruiker die zijn account heeft laten verlopen uw app na een bepaalde periode opnieuw installeert, kan dit, afhankelijk van uw configuratie, als een nieuwe installatie worden geteld. Het is raadzaam uw herattributie-instellingen te controleren om er zeker van te zijn dat uw installatietellingen overeenkomen met wat u daadwerkelijk wilt meten.
Hoe worden attribuutinstallaties van Adjust aan advertentiecampagnes toegevoegd?
Adjust koppelt een installatie aan een campagne door de installatiegebeurtenis te matchen met een klik of impressie die heeft plaatsgevonden binnen een gedefinieerd attributievenster. Wanneer een gebruiker op een advertentie klikt, registreert Adjust een klikvingerafdruk met tijdstempel. Wanneer die gebruiker de app voor de eerste keer opent, controleert Adjust of er een overeenkomende klik of impressie binnen het venster bestaat. Zo ja, dan wordt de installatie aan die campagne toegewezen.
Adjust gebruikt een prioriteitsgebaseerd attributiemodel. Klikgebaseerde attributie heeft voorrang op impressiegebaseerde (view-through) attributie, en de meest recente kwalificerende klik wint wanneer er meerdere touchpoints zijn. Dit last-click-model is de standaard, hoewel Adjust ook probabilistische matching ondersteunt voor omgevingen waar apparaatidentificaties niet beschikbaar zijn, zoals iOS na het uitschakelen van ATT.
De lengte van het attributievenster is instelbaar. Een veelgebruikte instelling is een venster van zeven dagen voor klikken en een venster van één dag voor impressies, maar deze kunnen per netwerk worden aangepast. Kortere vensters verkleinen de kans dat organische installaties worden toegeschreven aan betaalde campagnes; langere vensters registreren meer installaties, maar brengen het risico met zich mee dat advertentiebudgetten te hoog worden toegekend. Het gekozen venster heeft direct invloed op het aantal toegeschreven installaties en daarmee op de berekende CPI.
Hoe worden de kosten per installatie berekend in Adjust?
De kosten per installatie (CPI) in Adjust worden berekend door de totale advertentie-uitgaven te delen door het aantal installaties dat Adjust toewijst aan een bepaalde campagne, kanaal of periode. De formule is eenvoudig: CPI = Totale uitgaven gedeeld door toegewezen installaties. De complexiteit zit hem in de manier waarop de uitgavengegevens in Adjust worden ingevoerd en hoe installaties worden geteld, aangezien beide van invloed zijn op het uiteindelijke cijfer.
Gegevens over advertentie-uitgaven bereiken Adjust via kostenintegraties met advertentienetwerken. Platforms zoals Google, Meta en Apple Search Ads sturen uitgavengegevens rechtstreeks naar Adjust via een API, waardoor Adjust uitgaven- en attributiegegevens op één plek kan combineren. Als een netwerk geen kostenintegratie heeft, kunt u uitgaven handmatig importeren, maar eventuele hiaten in de kostengegevens zullen uw CPI-berekening onvolledig of onnauwkeurig maken.
Zodra beide datapunten aanwezig zijn, berekent Adjust de CPI op elk gewenst detailniveau: per campagne, advertentiegroep, creative, land of platform. Dit detailniveau maakt Adjust zo nuttig voor optimalisatie. In plaats van een gemiddelde CPI over alle kanalen te zien, kunt u precies zien welke campagne of creative installaties genereert tegen de meest efficiënte kosten.
Waarom verschilt de CPI tussen de dashboards van Adjust en die van advertentienetwerken?
De CPI (kosten per installatie) verschilt tussen de dashboards van Adjust en die van advertentienetwerken, voornamelijk omdat advertentienetwerken installaties toewijzen met hun eigen trackinglogica. Hierdoor worden er bijna altijd meer installaties aan hun platform toegewezen dan bij Adjust. Deze discrepantie is normaal en te verwachten. Het bestaat omdat advertentienetwerken er commercieel belang bij hebben om zoveel mogelijk installaties te claimen, terwijl Adjust neutrale, kanaaloverkoepelende deduplicatie toepast.
De meest voorkomende oorzaak van het verschil is multi-touch attributie. Als een gebruiker op een advertentie op Meta klikt en vervolgens op een advertentie op Google voordat hij de app installeert, claimen beide netwerken de installatie. Adjust, dat gebruikmaakt van last-click attributie, wijst de installatie alleen toe aan Google. Het dashboard van Meta toont die installatie nog steeds als een conversie, waardoor het gerapporteerde aantal installaties te hoog wordt ingeschat en de gerapporteerde CPI te laag.
Andere factoren die hieraan bijdragen, zijn onder meer verschillen in de lengte van het attributievenster, het moment waarop de gegevens worden verwerkt en hoe elk platform omgaat met view-through-attributie. Sommige netwerken tellen installaties op basis van impressies op een agressieve manier mee, terwijl Adjust mogelijk een strenger of korter view-through-venster hanteert. Wanneer u CPI-cijfers vergelijkt, is het altijd belangrijk om te achterhalen uit welke attributiebron het cijfer afkomstig is voordat u conclusies trekt over de prestaties van een kanaal.
Welke factoren zorgen ervoor dat de consumentenprijsindex (CPI) fluctueert in de Adjust-rapportage?
De CPI fluctueert in de Adjust-rapportage omdat beide componenten van de berekening, uitgaven en toegeschreven installaties, onafhankelijk van elkaar veranderen op basis van campagneactiviteit, doelgroepomstandigheden en platformdynamiek. Een stijging van de CPI betekent niet altijd dat uw campagnes slechter presteren; het kan een weerspiegeling zijn van veranderingen in targeting, concurrentie of de kwaliteit van het verkeer dat u koopt.
Factoren die de CPI (kosten per inch) opdrijven, zijn onder andere de toegenomen concurrentie om advertentieruimte (wat de CPM's en CPC's verhoogt), het verfijnen van je doelgroep, de overstap naar duurdere markten of demografische groepen, en creatieve vermoeidheid waarbij de click-through rates in de loop van de tijd afnemen. Seizoensgebonden periodes zoals het vierde kwartaal of grote winkelevenementen zorgen steevast voor hogere acquisitiekosten in de meeste branches.
De CPI (kosten per installatie) kan dalen wanneer u goed presterende advertenties introduceert die de klikfrequentie en conversieratio verbeteren, wanneer u budget verschuift naar goedkopere kanalen of regio's, of wanneer uw conversieratio in de app store verbetert en meer klikken leiden tot installaties. Omdat Adjust de uitgaven scheidt van de toegewezen installaties, kunt u vaststellen welke factor de verandering veroorzaakt, iets wat veel moeilijker is wanneer u alleen afhankelijk bent van individuele netwerkdashboards.
Hoe kunnen CPI-gegevens in Adjust worden gebruikt om campagnes te optimaliseren?
CPI-gegevens in Adjust helpen u campagnes te optimaliseren door u een eenduidig, ongedupliceerd overzicht te geven van de acquisitiekosten over alle kanalen. Zo kunt u prestaties op gelijke voet vergelijken en budgetten verschuiven naar wat daadwerkelijk converteert. In plaats van te vertrouwen op de door elk netwerk zelf gerapporteerde cijfers, werkt u met één consistente bron van informatie. Dit is de praktische oplossing voor het probleem van te veel marketingdashboards met tegenstrijdige resultaten.
Begin met het segmenteren van CPI per kanaal, campagne en creatief product. Dit laat snel zien welke combinaties efficiënt installaties opleveren en welke het budget uitputten. Kanalen die in hun eigen dashboards effectief lijken, zien er soms heel anders uit nadat Adjust dubbele toewijzingen heeft verwijderd. Het is belangrijk om uw CPI te kennen. beste advertentiekanaal voor app Installaties die gebaseerd zijn op toegeschreven gegevens in plaats van op geclaimde gegevens, veranderen waar u investeert.
De CPI alleen vertelt niet het hele verhaal. Combineer het met andere statistieken zoals kosten per betalende gebruiker, retentiepercentages en conversiegebeurtenissen binnen de app om de werkelijke ROI van je app te begrijpen. Een kanaal met een lage CPI maar weinig betrokkenheid na installatie is minder waardevol dan een kanaal met een hogere CPI maar een sterke conversie naar betalende gebruikers. Met Adjust kun je deze verbanden leggen door installatietoeschrijving te koppelen aan het bijhouden van gebeurtenissen binnen de app, waardoor je een compleet beeld krijgt van welke uitgaven daadwerkelijk groei genereren.
Voor teams die meerdere platforms beheren en moeite hebben om een helder overzicht over hun campagnes te krijgen, is dit precies het soort uitdaging dat wij helpen oplossen. app-groeistackservices zijn ontworpen om attributie, uitgavengegevens en prestatierapportage naadloos op elkaar af te stemmen, zodat u sneller en beter onderbouwde beslissingen kunt nemen. Wilt u uw huidige configuratie bespreken en eventuele knelpunten in kaart brengen?, Vraag een gratis consult aan En een van onze specialisten zal het samen met u bekijken.
Veelgestelde vragen
Wat is een goede CPI-benchmark voor mobiele apps, en hoe weet ik of mijn CPI in Adjust te hoog is?
CPI-benchmarks variëren aanzienlijk per branche, platform en regio, waardoor er geen universeel 'goed' getal bestaat. Een game-app op Android in Zuidoost-Azië heeft een heel andere CPI dan een fintech-app op iOS in de VS. In plaats van te streven naar een branchegemiddelde, kunt u uw CPI beter vergelijken met uw eigen unit economics: als uw CPI lager is dan de lifetime value (LTV) van een verworven gebruiker, zit u binnen een gezond bereik. Gebruik de cohortrapportage van Adjust om de CPI te vergelijken met downstream omzet- en retentiecijfers en zo een doel te stellen dat specifiek is voor uw app en doelgroep.
Hoe zorg ik ervoor dat mijn kostengegevens in Adjust nauwkeurig en volledig zijn?
De meest betrouwbare manier om accurate kostengegevens te garanderen, is door native kostenintegraties te activeren voor elk advertentienetwerk waarop u campagnes uitvoert. Deze integraties halen namelijk rechtstreeks via een API uitgavengegevens op en synchroniseren automatisch. Voor netwerken zonder directe integratie kunt u de CSV-uploadfunctie van Adjust gebruiken om uitgavengegevens handmatig en volgens een vast schema te importeren. Controleer uw Adjust-kostengegevens minstens wekelijks aan de hand van het dashboard van elk netwerk en markeer campagnes waarbij de uitgaven nul zijn of volledig ontbreken. Deze hiaten vertekenen namelijk ongemerkt uw CPI-cijfers.
Kan ik de CPI afzonderlijk bijhouden voor verschillende landen of platforms binnen dezelfde campagne?
Ja, met Adjust kunt u de CPI tot in detail analyseren, bijvoorbeeld per land, platform (iOS versus Android), campagne, advertentiegroep en zelfs per individuele advertentie. U kunt deze dimensies rechtstreeks in het Adjust-dashboard toepassen met behulp van filters en groeperingen, of de gegevens exporteren naar een BI-tool voor aangepaste rapportages. Dit segmentatieniveau is vooral handig voor apps met wereldwijde campagnes, waar de CPI sterk kan variëren tussen markten en een gemiddelde zowel uw best presterende als slechtst presterende regio's kan maskeren.
Wat moet ik doen als het aantal toegewezen installaties in Adjust plotseling daalt?
Een plotselinge daling in toegeschreven installaties wijst meestal op een van de volgende oorzaken: een defecte of verlopen trackinglink, een wijziging in uw instellingen voor het attributievenster, een onderbreking in de advertentie-uitgaven of een probleem op platformniveau, zoals een iOS ATT-melding die de matchpercentages beïnvloedt. Controleer eerst uw Adjust-trackerlinks om te bevestigen dat ze actief en correct geconfigureerd zijn en controleer vervolgens of uw kostenintegraties nog steeds synchroniseren. Als de daling samenvalt met een iOS-update of een wijziging in de netwerkinstellingen, controleer dan uw configuratie voor probabilistische matching, aangezien de beschikbaarheid van apparaat-ID's direct van invloed is op het vermogen van Adjust om installaties op iOS toe te schrijven.
Is CPI de juiste maatstaf om op te optimaliseren, of moet ik me op iets anders richten?
CPI is een nuttige efficiëntiemeting voor de bovenkant van je funnel, maar optimaliseren op basis hiervan kan contraproductief zijn. Een campagne die installaties met een lage CPI genereert van gebruikers met een lage intentie, zal minder goed presteren dan een campagne met een hogere CPI die gebruikers aantrekt die converteren, zich abonneren of aankopen doen. De betere aanpak is om CPI als richtlijn te gebruiken en tegelijkertijd te optimaliseren voor kosten per betalende gebruiker, kosten per registratie of een andere in-app gebeurtenis die correleert met daadwerkelijke omzet. Met de event tracking van Adjust kun je deze downstream gebeurtenissen definiëren en koppelen aan dezelfde campagne- en creatieve data, zodat je kunt overstappen van CPI-optimalisatie naar echte ROI-optimalisatie.
Hoe beïnvloedt Apple's App Tracking Transparency (ATT) de CPI-berekeningen in Adjust?
ATT beperkt de mogelijkheid van Adjust om apparaatidentificaties (IDFA) te gebruiken voor attributie op iOS wanneer gebruikers tracking weigeren. Dit betekent dat een deel van de installaties wordt toegeschreven met behulp van probabilistische matching of gemodelleerde gegevens in plaats van deterministische ID-matching. Dit kan het totale aantal installaties dat Adjust met hoge zekerheid kan toeschrijven verminderen, wat uw schijnbare CPI kan verhogen, aangezien sommige installaties niet worden toegeschreven en worden uitgesloten van de berekening. Om dit te voorkomen, moet u ervoor zorgen dat SKAdNetwork (SKAN) correct is geconfigureerd in Adjust. Het privacyvriendelijke framework van Apple biedt namelijk geaggregeerde conversiegegevens die een deel van de attributiekloof kunnen opvullen die ontstaat door ATT-opt-outs.
Hoe vaak moet ik de CPI-gegevens in Adjust controleren en hoe ziet een goede optimalisatieworkflow eruit?
Voor actieve campagnes is het raadzaam om de CPI-gegevens in Adjust minstens drie keer per week te controleren. Dit geeft voldoende frequentie om ondermaatse prestaties te signaleren voordat er aanzienlijk budget wordt verspild, terwijl er tegelijkertijd genoeg data wordt verzameld voor statistisch onderbouwde beslissingen. Een praktische workflow ziet er als volgt uit: controleer de CPI per kanaal en campagne aan het begin van de week, identificeer uitschieters (zowel hoge als lage waarden), vergelijk deze met statistieken na installatie, zoals retentie na 7 dagen of conversieratio, en pas vervolgens halverwege de week het budget of de advertentie-uitingen aan. Reserveer wekelijkse of tweewekelijkse controles voor een diepere analyse per regio, platform en advertentieset om de strategie voor de lange termijn te onderbouwen.
Gerelateerde artikelen
- 5 redenen waarom je je app-analysedashboard niet kunt vertrouwen
- Hoe kan ik onze huidige app-trackingconfiguratie controleren?
- 4 veelvoorkomende oorzaken van onnauwkeurige app-tracking in iOS
- Wat is het verschil tussen CPI en CPA in app-advertenties?
- Hoe kun je een app promoten om merkbekendheid op lange termijn op te bouwen?
- Hoe werkt A/B-testen in de app store?
- Wat is creatieve lokalisatie voor app stores?
- Heeft de sectie 'Wat is nieuw' invloed op de optimalisatie van de app store?
- 5 ontwerpprincipes voor app-pictogrammen die leiden tot hogere conversieratio's.
- Wat zijn aangepaste productpagina's op iOS?
EN 
NL 